天地出版社|第二季“多多读书月”发布图书排行榜试水图书C2M助力知识普惠 |天地出版社|拼多多|普惠|上海

9月24日，拼多多发布第二季“多多读书月阅读榜单”（下称“阅读榜单”）。历时一个月的第二季“多多读书月”正式收官。作为拼多多平台的大型知识普惠行动， “多多读书月”已举办两季，每季投入5000万读书基金，并联合国内众多权威出版社，共同推动“平价好书，全民悦读” 。
据了解，第二季“多多读书月”联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等60余家国内权威出版社，在百亿补贴基础上加持读书基金补贴超1000款书目、200万册图书，吸引超千万消费者参与活动。
“随着部分书目超预期成为畅销爆款，出版社多次补充库存及加印，再加上开学季的图书热卖，相关目标已经超额完成。 ”“多多读书月”项目负责人表示。
阅读榜单显示，《乡土中国》《穷查理宝典》《万历十五年》《人生海海》《克拉拉与太阳》等成为本次活动最受读者欢迎的书目。此外，《枪炮、病菌与钢铁》《局外人》《全球通史》《数学之美》《西方现代思想讲义》位居社科经管、文学、历史、百科、艺哲类畅销榜单的前列。
阅读榜单还揭晓了部分发现。 “多多读书月”来自全国各地的订单中，广东、山东、江苏等人口大省的图书拼单量位居全国前列。来自北上广深等一线城市的订单占比最高，而得益于乡村物流“最后一公里”的畅通以及移动支付的便利发展，来自乡镇农村的消费者订单也占到总数两成。知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。

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试水C2M模式：经典继续屹立，长尾也变爆款
过去一个月，如果在微博、豆瓣或小红书搜索“多多读书月” ，类似场景会频繁出现：有网友一口气用完了活动的10本限购名额，热情晒书之时添上一句“战果分享”、“花最少的钱，买最多的书”；又或者，网友前一日刚发帖说“我的PDD读书月到此为止了” ，几天以后，帖子主题又加上了一行字（上新太香了只能继续冲了哈哈）。更有读者写就“多多读书月”屯书心得，高呼“YYDS” 。

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李孟（化名）是上海某知名会计事务所合伙人，也是“多多读书月”的忠实消费者。他在第一季“多多读书月”里尝试购买了在拼多多的第一本图书：《枪炮、病菌与钢铁》。这是美国学者贾雷德·戴蒙德的成名作，实体店售卖价格多在30元以上，在拼多多“百亿补贴”加持下，价格低至8.8元/本。在第二季读书月里，他将购买份额花在了《自私的基因》《艺术哲学》等社科哲学类目的经典书籍上。
王恒熠是一位在北京从事财务工作的白领。从工作以后，他坚持每天至少阅读一个小时。在“多多读书月”里，王恒熠购买了马尔克斯的传记《最后的访谈》。而来自上海的建筑设计师江铭（化名）则在本次读书月里购买了6本书，其中一本是诺贝尔文学奖得主威廉·福克纳的长篇意识流小说《我弥留之际》。
经典、正版、平价、普惠，是“多多读书月”在遴选书目时的四大标准。据“多多读书月”项目负责人介绍，进入读书月补贴的书目，需要至少达到三条要求：1、来自国内外权威奖项及优质榜单；2、来自权威出版社或图书出版公司在拼多多的官旗；3、作者为国内外优质创作者。
今年3月起，来自技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人，集结组成了“多多读书月”专项小组。

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