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自今年4月首次推出“多多读书月” ， 8月底启动“多多读书月”第二季以来 ， 商务印书馆、上海世纪出版集团、译林出版社等或开设官方旗舰店 ， 或加深与平台合作 。 截至目前 ， 商务印书馆官旗店的图书拼单量已超6万件 ， 上海世纪出版官旗店的拼单量超7万件 ， 两者也迅速积累了从近万到两万不等的店铺粉丝 。
商务印书馆相关负责人表示 ， 拼多多拼购的玩法 ， 鼓励用户本身参与产品推广 ， 而商家把节省下来的推广费用让利给消费者 ， 产品本身的低价又可以带来更多的流量与曝光度 ， 以此构建出高效循环 。
一些出版社官旗店联合拼多多展开了更丰富的尝试 。 “多多读书月”期间 ， 天地出版社上线的《浮生六记》一个月销量达到四万册 ， 并数次紧急加印 。 “我们作为直接供货商以最低的价格给顾客提供商品 ， 中间经过多次不停加印 ， 算是具备了去库存、去中间商、以量定产的特点 ， 使得各方价值最大化 ， 我认为这可以视作图书界的C2M模式雏形 。 ”天地出版社负责人指出 。
多多读书月第二季活动期间 ， 中信出版社的《先生》《夜航船》《自私的基因》等热门书籍 ， 在售罄后等待补充库存及紧急加印期间 ， 也试水开启了C2M模式的预售机制 。
有出版界从业者表示 ， 中国的图书产业链主要有四环：内容策划、印刷出版、发行、零售 ， 分别占到产业链产值的20%、30%、20%和30%左右 。 “多多读书月”项目负责人表示 ， 未来 ， 拼多多将联合更多出版社 ， 持续加大对正版平价好书的补贴力度 ， 倾斜百亿补贴频道、出版社联合专区等流量资源 ， 并扶持“众声创作者计划”优秀创作者直连读者 ， 让利图书的生产与消费两端 ， 提高图书流通效率 ， 打造专供平台的C2M平价好书流通机制 。
阅读榜单数据显示 ， 本季活动期间 ， 来自北上广深等一线城市的订单占比最高 ， 而来自乡镇农村地区的订单 ， 占到读书月总订单数的两成 。 其中 ， 《先生》《浮生六记》《万古江河》《万历十五年》《人生海海》等爆款书籍 ， 显示了来自低线城市及乡镇地区消费者的广泛阅读需求 。
业界人士分析 ， 作为国内用户规模最大的电商平台 ， 拼多多将“知识普惠”作为长期战略 ， 并积极推动正版图书市场发展 ， 已激发来自图书线上零售的“鲶鱼效应” 。 随着众多权威出版社、图书出版公司等官旗入驻平台 ， “多多读书月阅读榜单”、众声创作者计划 ， 在读书月期间摸索、形成的图书类目C2M机制 ， 有望成为助力线上图书零售发展的新趋势 。

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