天地出版社|第二季“多多读书月”发布图书排行榜试水图书C2M助力知识普惠( 二 ) |天地出版社|拼多多|普惠|上海

其中，由十余位资深编辑组建的图书挑选组负责遴选优质书目，综合国内外各大图书奖项及畅销榜单，遴选出1000余款优质书目，并结合出版社库存、读者需求等即时数据，持续滚动补贴。
读者需要什么，读书月就补贴什么，一批爆款书目由此催生。阅读榜单显示，根据书籍销量、收藏、分享、好评等维度综合排名，历史学家黄仁宇的《万历十五年》、诺贝尔文学奖获得者石黑一雄的《克拉拉与太阳》，茅盾文学奖得主、拼多多“众声创作者计划”作家麦家的《人生海海》等书籍，位列“多多读书月”第二季活动中最受读者欢迎的书目名单。
“多多读书月”项目负责人表示，优质书目加上平台的大力度补贴，形成了对读者购买欲望的撬动。例如《万历十五年》补贴后价格低至6.9元，迅速卖掉4万册，足以彰显一本平价好书的生命力。由商务印书馆出版的《走到人生边上》补贴后只需7.9元，亦成为销量达到2000余册的爆款书籍。
此外， “众声创作者计划”青年作家刘子超的8月新书《午夜降临前抵达》则达到了售出4000余册的惊艳成绩，成为读书月垂直类目的畅销书前十名，并登顶业界相关畅销书榜单的榜首。
但一些原本预期并不高的书目，也意外走俏。据介绍，科普书《自私的基因》、讲述教育界先辈故事的《先生》、清代经典著作《笑林广记》，虽然内容品质好，但据出版社此前反映可能偏小众，并不属于典型畅销书范畴，因而常备库存不多，结果一上线就宣告售罄，将其改为“预售”并由出版社紧急加印后，才满足了消费者的购书热情。
9月开学季的到来，来自读者对童书、教辅书目的咨询骤增。项目组临时增设了童书教辅专区，纳入来自国际安徒生奖等权威奖项的高级绘本，《红岩》《老人与海》《鲁滨孙漂流记》等一批中小学经典读物，及郑渊洁、杨红樱、曹文轩等国内知名童书作家的一批好书，多款书目在活动期间日销超过4千本。
业内分析认为，优质书目、拼单机制及平台的大力补贴，能够有效激发读者的需求，促成长尾图书迅速变成爆款。一本好书通过读者之间的自发拼单，加上低至一杯奶茶的价格，加速实现“飞轮效应” ，继而得到指数级增长的裂变销量。
【天地出版社|第二季“多多读书月”发布图书排行榜试水图书C2M助力知识普惠】践行知识普惠：联合60+出版社官旗，吸引千万消费者参与
很多读者在“多多读书月”的出版社联合专区发现了这样的宝藏：在商务印书馆的官旗，一口气购买汉译世界学术丛书；点击上海世纪出版集团的旗舰店，在非虚构译文丛书用掉10个限购名额；或是在社科文献出版社的甲骨文、索恩丛书中辗转挑选。还有来自浙江文艺出版社的莫言、阿来、迟子建等大家作品，或是来自后浪官旗的汗青堂丛书，和新经典官旗的当代文学作品。
阅读榜单显示，本次读书月中，有30%的消费者购书5本以上，更多读者在书池里定向“狂欢” 。有出版社官旗店运营人员发现，不乏新读者在购买出圈的一本书后，持续购买整个系列丛书，形成了“普惠式消费” 。
此前，国内众多权威出版社，比如人民文学出版社、中信出版社、人民邮电出版社、知识出版社、浙江文艺出版社等，已在2019年前后入驻拼多多平台，开设官方旗舰店。这些出版社官旗店的图书拼单量早就实现了10万+件，各店也已经积累了数十万读者粉丝的关注，很多店铺月销过百万码洋。

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