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??深响原创 · 作者|祖杨
今年综艺“吃素”的趋势愈发明显 。
据「深响」不完全统计 , 自开年至今超过20档素人综艺在各大视频平台上线 , 题材涵盖了职场、婚恋、亲子、智勇冲关、歌舞表演等多元类型 。 素人综艺的内容形式不断升级 , 比如与剧本杀等流行趋势相结合 , 拓展素人综艺的边界;故事的主角也在进一步细分 , 有的聚焦初出校园的20岁年轻人 , 展现他们的青涩与成长 , 也有的关注30而立的轻熟龄群体 , 还原他们的选择与挑战 。
素人综艺全线爆发 , 背后原因也不难理解 。 一方面 , 素人综艺自带社会化属性 , 比如婚恋、工作 , 这些话题均是普罗大众所关心的 , 所选择的素人也都是各个圈层的典型样本 , 能够引发观众的心理投射;另一方面 , 降本增效的大背景下 , 「求稳」成主要心态 , 而素人比起明星而言是相对安全的选择 。
事实上 , 素人综艺并非新鲜概念 , 也并不是突然起势 , 回望梳理自电视时代至互联网时代的那些素人综艺 , 会明显感受到一个完整清晰的发展脉络:电视时代综艺里的素人像是短期的“过客” , 找工作或者相亲都是以结果为导向 , 到了互联网时代 , 素人被摄像头24小时、360度跟踪记录 , 以过程为导向 , 强调参与感;筛选标准和操行评定也由此变得更为严格 , 更为强调素人嘉宾的外形条件以及话题的延展性;当素人综艺形成成熟的IP , 商业价值和玩法也愈发丰富 。
表面看 , 素人综艺的赛制、内容形式、受众圈层不断进阶变化 , 但底层逻辑是不变的:找到与观众共鸣的话题内核 , 深度挖掘、真实呈现 。 相比起被神化、高高在上的明星 , 观众更愿意站在「平视」的视角展开思考与对话 。
素人进入“楚门的世界”在二十年前 , 中国电视综艺就有以普通人为主视角切入的节目 。
2003年一档无门槛选秀节目《超级男声》拉开了草根进阶的序幕 , 《超级女声》《我型我秀》《星光大道》等面向普通大众的草根类节目接连涌现 , 承担起了造星的功能;到了2010年左右 , 草根类节目由歌曲表演拓展到更生活、更平民化的视角 , 出现了如求职类《非你莫属》《职来职往》、相亲类《非诚勿扰》《百里挑一》、智勇冲关《男生女生向前冲》《一站到底》等多元化的节目类型 , 素人嘉宾大多是参与几期棚内录制 , 分享经历、表演才能 , 短暂地在舞台上享受聚光灯的照射 。
虽然都是以百姓为叙事主角 , 但当时更广泛的称呼是“草根真人秀” , 国内真正出现“素人”这一词是在2015年 , 人民日报在点评《CCTV家庭幽默大赛》这档面向家庭、主打草根内容的幽默视频互动节目时 , 首次应用了“素人真人秀”概念 , 于是综艺便有了明星与素人之分 。 也是在同一年 , 广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》 , 其中特别提到节目要避免过度明星化 , 当时以全明星阵容主打的电视真人秀节目开始向“星素结合”、“全素人”过渡 , 「素人综艺」赛道变得愈发拥挤 。
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