明星|素人综艺能有什么商业价值？( 三 ) 跃上高阶职场|社交平台|欧美明

另一种是节目组直接在社交平台公开招募信息和报名渠道，从中筛选。例如今年优酷推出的母胎solo恋综《没谈过恋爱的我》发布招募信息三天，节目组就收到了4万份报名表，有人特地从国外赶回来面试，还有人为了准备录制直接辞职。
合作方推荐相比较社交平台更为省事、便利。不同题材类型的节目组会与医院、学校、相亲网站等“对口”的平台建立专业合作，经过推荐后再从中筛选出符合条件的候选人。

《没谈过恋爱的我》
除此之外，一些小体量素人综艺还会采用线下“扫楼”的形式，选角团队去高校、企业或者办公楼去“蹲点” ，挖掘外形条件好、符合节目调性的素人。 2020年腾讯新闻出品的深夜公路秀《熬鹰巴士》因为节目“随机”、“街头”的调性，就采用了去线下“蹲点”的形式选角。
阿P曾参与了这档综艺的前期选角过程，在她看来，这种形式亲力亲为，能够建立起节目组的初筛机制，但比较耗时耗力，不确定性也比较高。 “临录制之前两三天，嘉宾突然说不来了，这种情况在《熬鹰巴士》发生过好几次，最后我们只能临时拜托身边的朋友补救或者找之前pass掉的嘉宾聊一聊。 ”

《熬鹰巴士》随机街采路人
一套筛选流程走下来，颜值、学历、职业因素都是选角时的考量因素，同时也会去私下观察个人习惯、社交平台的发言，确保参与节目的素人嘉宾既具有代表性，也拥有个性独特的魅力——代表性意味着身上有能够吸引大多数人的特质，观众更能引发心理投射；根据不同嘉宾的性格特征梳理出存在的联系，方便嘉宾关系的进一步延展与进阶。
比如在《没谈过恋爱的我》中，素人嘉宾一出场就展现出了不同的性格标签，同时节目组也在不断预埋“爱情火花”的信号，男女嘉宾相似的经历与爱好，也为关系破冰和升温提供了话题。
即便筛选时执行着严格的操行评定，但也难免出现“暴雷”的情况。去年初芒果TV上线的《怦然再心动》中与黄奕约会的素人嘉宾陆佳颖被人爆出个人感情问题，舆论如雪球越滚越大之后节目组紧急打码重录，嘉宾的不当选择也对节目口碑产生了或多或少的影响。
素人综艺的商业价值综艺节目的重要收入来源于广告主。在过去很长一段时间里，广告主衡量节目商业价值的一大标准便是“含明星量” 。纯素人节目对于广告主而言并不“保险” ，因此招商空间较小，而这又反过来决定了节目的制作成本。
但随着素人综艺形成风潮，其中婚恋、职场类型更是发展成成熟的赛道，积累了固定的受众群体， “素人综艺商业价值低”这一刻板印象也在发生着变化。
从播放量以及话题热度来看，品牌赞助素人综艺所得到的曝光甚至会高于明星综艺。艺恩数据发布的《2021年心动的信号4品牌赞助报告》显示，唯品会以独家冠名商的身份赞助了2021年的三档综艺节目，其中《心动的信号4》品牌曝光度更高；可爱多以联合赞助的身份赞助了《心动的信号4》与《拜托了冰箱7》，前者的品牌广告效果同样显著。
一些新锐品牌也开始将素人综艺作为自己的“投放首秀” ，今年《心动的信号5》中，优衣库是首次赞助综艺，新职场IP综艺《跃上高阶职场》也罕见地看到了美团买菜的投放。

图源：艺恩数据
在复盘梳理近几年素人综艺的品牌赞助变化时，明显发现，对于与品牌调性具有贴合性的综艺，品牌也是会持续投放的，比如惠普电脑一直深耕职场类综艺，分别赞助了《令人心动的offer》第一季、第二季，以及今年的《跃上高阶职场》，综艺的品牌粘性与潜力得到释放。