明星|素人综艺能有什么商业价值？( 二 ) 跃上高阶职场|社交平台|欧美明

【明星|素人综艺能有什么商业价值？】《男生女生向前冲》
卫视改革的风也吹向了网综， 2018年腾讯视频推出的首档素人恋爱综艺《心动的信号》掀起了新的热潮，以素人为主角进行节目策划，明星以观察的角色承担前期宣发、引流、艺能层面的要求，这类节目改变了以往速成的“棚内”模式，转为同一屋檐下素人嘉宾共同生活的慢节奏、剧情式交友的“开放”模式。
职场与恋爱是应用这一模式比较成熟的两类综艺。自2018年至今，国内推出了《遇见你真好》《喜欢你，我也是》《恋梦空间》等多档恋爱节目，《心动的信号》更是发展成IP ，积累了固定的粉丝受众；《令人心动的offer》《初入职场的我们》《跃上高阶职场》等职场类综艺也迎来小爆发。
素人观察类综艺的节目风格、观众参与度相比之前有了明显的区隔与不同。相亲综艺变成了慢节奏的「恋爱」综艺，观众需要在不同素人嘉宾相处的点滴中“抽丝剥茧” ，从复杂的情感线中判断谁与谁会牵手成功，这些“钩子”都调动了观众长线、持续关注的热情，而在这个过程中年轻人关注的深层次议题也在随之抛出。
同样的，职场综艺也从「说」到「做」，以往职场类真人秀更多是展示自己过往的经验，嘉宾只是单一的输出，当下职场观察类综艺提供了一个临时场地，素人嘉宾可以全方位、多层次用一次次的实践展示自己的能力，而淘汰、打分制度的赛制又增加了综艺的刺激感。

《初入职场的我们》法医季
从棚内的限定体验到“楚门的世界” ，综艺里的素人被时刻盯着的结果就是机遇和风险在同比放大。
长达12期的节目足以让观众了解一位素人，嘉宾有了展示自己的机会，外貌、经济条件、业务能力都成了吸粉的关键要素。最明显的表现是，节目开播之后素人嘉宾的社交平台都出现了不同程度的涨粉，有了专属的超话，甚至开始接商务，开启明星副本。在《心动的信号》走出的“奇闻”CP就吸引了不少CP粉，其商业价值也进一步提升，女嘉宾杨凯雯就曾接到LAMER、阿玛尼、雅诗兰黛等商务推广。
但风险在于，因为真人秀需要服务于人物故事，在剪辑时表现不佳的地方也会被放大，嘉宾也有可能瞬间被置身于舆论中心。近期热播的30岁职场人进阶的观察类综艺《跃上高阶职场》中，小组队长李思凡因为“独断专行”的领导风格引起争议，其微博评论区也被质疑声沦陷。
如何筛选素人“宠儿”？在以素人为主角的综艺节目中，选角是一件极其重要且极具技术含量的工作。曾任芒果TV视频部总经理的黎永杰在采访中提到：素人并非指的普通老百姓，而是普通老百姓的代表和缩影，素人真人秀最主要的环节就是怎样选好真实生活中有代表性的人物， “选角”选对了，节目也就成功了一半。
但选到合适的人并非易事，动辄就要花费大半年的时间。爱奇艺推出的社交观察综艺《喜欢你我也是》筹备了十数月，海选素人4300多名；生活观察综艺《遇见你真好》总编剧朱立奇坦言，节目组以优中选优为准则面试了上千名素人，时间周期也被大大拉长。

《喜欢你我也是》
那素人都是如何筛选？筛选的标准又有哪些？
素人综艺选角导演阿P告诉「深响」：一般情况下，筛选素人有三个渠道：线上社交平台“搜罗” ，合作方推荐，线下“扫楼” 。选择的标准则是因节目而异。
线上是比较常见也比较快捷的渠道。
一种是主动去社交平台上发私信，表明来意后建立“候选人库” 。阿P告诉「深响」，她在筹备年轻人约会交友节目《请与这样的我恋爱吧》时，会将恋爱交友类社交网站会作为初筛的渠道，从中筛选出的候选人还会再组织导演见面会，每周多场见面会，每场人数7-15人不等，每场平均只有1-2人能进入下一轮，这样耗时半年到一年，筛选难度极高。