除了充足的曝光量和持续的品牌粘性 ， 素人综艺也以真实、平视打底 ， 为品牌提供了更灵活的传播空间 。
近期热播的《跃上高阶职场》提供了一个典型的观察样本 ， 作为一档聚焦广告行业的综艺 ， 收到甲方的brief、为甲方打品牌认知是常规操作 ， 当做成一档节目时也为品牌植入提供了天然的气口 ， 比如美团买菜、惠普电脑既是节目中广告公司的“甲方爸爸” ， 也是节目组的“金主” ， 因此在节目中的露出除了常规的包装权益、口播露出之外 ， 定制段子、品牌小剧场等无缝植入 ， 潜移默化中打出了品牌调性 。
《跃上高阶职场》惠普露出
整体看下来 ， 素人综艺来到了成熟期 ， 商业空间也被进一步打开 。 但其实具体到实际操作执行时 ， 素人综艺也有不少商业化难题待解 ， 这些难题也是困扰整个综艺市场的“坎” 。
一方面 ， 如今外部环境的持续波动冲击 ， 广告主更在意效果 ， 求曝光、求转化 。 在最终的露出环节 ， 既要满足品牌需求 ， 也要与综艺相融合 ， 往往一个5秒的露出可能一天要为广告主提供20个不同的版本 ， 而且真人秀的临时性更强 ， 现场改品牌口播等也是很经常的事情 。
另一方面 ， 综艺是一个长链条、多方协作的内容形式 ， 中间一个商务植入可能也需要各类流程、关卡 。 一位商务导演告诉「深响」：往往中间要经过销售部门、内部商业化评估、商业制片人参与、再对接制作方的商务导演、节目的导演组 ， 不是直接对话 ， 而是层层递进 ， 多方转达 ， 整个周期拉长、不确定性也被放大 。
《心动的信号5》
但不管怎样 ， 素人综艺仍然是各大视频平台持续重点布局的赛道 。
在导演阿P看来 ， 未来素人综艺将会呈现出细分、小体量的趋势 ， 比如着重观察某一个世代群体的情感生活 ， 或者挖掘一个新的职业；从节目风格上也会逐渐偏治愈感与记录性 ， 呈现出真实发生的日常 。 但因为素人的冷启动更难 ， 重新认识一个人的周期更长 ， 若是细分、小体量可能无法承载完全认识并了解一个人的过程 。
这些新问题与新挑战 ， 还需要在接下来的素人综艺中慢慢找到解决的路径 。
（应受访者要求 ， 阿P为化名）
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