文玩|文玩电商：困在深水区( 三 ) 交易|古钱币

从数据可以看出，广告投入可以拉来销量，广告支出减少的2021年，微拍堂年收入下降8.6%；年内利润下降162%；活跃商家下降28.87%；活跃买家下降32.85%；平台GMV下降21.58% 。
微拍堂陷入了一个两难，不烧钱，用户留不住，烧钱，利润保不住。不过，留住用户才是商业化变现的前提。所以微拍堂毅然选择了融资烧钱。 2016年7月，公司获得德同资本的2000万元Pre-A轮融资；同年10月，收获腾讯2000万美元A轮融资，而腾讯能带给微拍堂的不仅仅是真金白银，还有流量上的直接支持。 2018年1月，微拍堂获得了马笛儿投资5000万的B轮融资额。而就在2021年年初获得IDG资本的1.5亿元投资后，公司估值超过了60亿元。众多投资人的进入也让公司IPO计划变得“箭在弦上、不得不发” 。

麻烦缠身
为了降低文玩的“技术门槛”、减少交易的不信任感。微拍堂官方推出了鉴定保真的服务。试图以“先鉴定再发货”打消用户顾虑。
大伟哥介绍，圈子里把买到假货称为“吃药” ，特别稀有的古钱币被称为“名誉品” 。因为单价高，造假“利润”高，名誉品假的很多，但也正因为稀有，大家在遇到名誉品时往往更加谨慎， “吃药”反而不多。

盒子币。图源：微拍堂
真正让圈子里震动的是“盒子币造假事件” 。按照行业惯例，经过权威评级机构鉴定的古钱币，会被塑封进一个透明盒子中，配有独一无二的编码。 2021年末，第三方鉴定机构浙江公博被曝光大量存疑古钱币和银元成为了“盒子币” 。这在业内引发轩然大波。
“原本盒子币的出现对降低交易成本起到了很大作用，几乎是线上交易最好的一类收藏品，但鉴定机构造假被曝光后，市场上的水被搅得更浑了，我的很多朋友都觉得包括平台鉴定在内的第三方机构不太靠谱。他们还是相信看得见摸得着的东西，毕竟每种钱币的重量、大小、字体、锈色都是衡量真假的重要因素，仅凭借图片或视频肉眼观察，很难做到十拿九稳。 ”大伟哥有些无奈。
不只在钱币收藏圈，平台售假一直是用户投诉的核心问题之一。 2021年3月，央视《经济半小时》栏目曝光，用户在微拍堂以190元拍得的一件当代画家、美协会员马海方的早期作品，被其本人鉴定为仿品；另一幅以500多元购得的当代画家、美协会李毅的《南疆秋韵图》也被画家本人鉴定为赝品。
2021年6月，由于微拍堂在促销活动中使用误导性及虚假广告、平台上若干商家销售假冒、未经授权或侵权产品时，未能保护客户权益、未能履行核验注册商家信息义务等，国家市场监管总局杭州市分局对公司处以135万元罚款。
最近，《中国消费者报》又曝光了微拍堂直播盲拍的问题。发现到手商品实际价值远不及拍卖价格，要求退货却被拒。
事实上，文玩电商的赛道也已经比较拥挤。以GMV计算， 2021年，国内前5大文玩电商平台市占率合计为66.7% 。其中，微拍堂的市场份额为24.4% ，为行业第一。根据招股书的描述，可以推断阿里拍卖的市场份额为18.1% ，排在第二；抖音市占率为13.9% ，快手市占率为5.4% ，分列三四位；天天鉴宝以4.9%的市占率排在第五。
去年末，因为拖欠员工工资、商家货款和保证金。天天鉴宝被曝光资金周转困难。其实，微拍堂其实也在去年1月后再未获得融资。