文玩|文玩电商：困在深水区交易|古钱币

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作者 | 雨辰

编辑 | 唐飞
“钱币收藏基本是所有类型的收藏里面入门级别的爱好，但是水依然很深，线上交易甚至把情况弄得更复杂了。 ”已经“退圈”的大伟哥感慨。
圈内常说“把假的看成真的不丢人，把真的看成假的那脸就丢大了” 。前者说明仿制的手法、用料一流，后者则只能证明自己在古玩鉴赏上学识、眼力的不足。收藏界的泰斗马未都说过，年轻时候高价收来赝品通常都不会再去找卖家，因为自己眼力不济，就当做花钱买教训，这在收藏界也算是“潜规则” 。
“其实我们都知道，即便是入行很久的人，有一双火眼金睛，也会有看走眼的时候。但如果由平台提供鉴定服务，还以保证真品作为宣传，一旦真的出了问题，等于是把很多责任揽到自己头上，争议也就随之而来。 ”
随着电商兴起，文玩交易被搬到了线上。而且号称“文玩第一股”的微拍堂正在冲击港股IPO 。但线下市场的鱼龙混杂并没有因为渠道的变化而变化，争议也一直伴随着这个相对小众的市场，文玩电商变现模式真的能跑通吗？

营收翻倍难增利
招股书显示，微拍堂成立于2014年，是中国最大的文玩电商平台。其主要通过图片竞拍和直播竞拍，促成玉石珠宝、工艺品、钱币邮票等文玩藏品交易。
大伟哥说：“这两年疫情，确实改变了很多朋友的交易方式，不少人都选择了线上交易，我也认识一些原先在潘家园有店面的商家转到线上，有一些店主是为了节省店面租金。钱币收藏的圈子里确实有不少人都下载了各种APP ，方便关注一下市场行情变化，而且古钱币不像瓷器这类大件易碎品，邮寄比较方便。 ”
招股书称，微拍堂平台是活跃互动的文玩电商市场和小区，将商家与用户相连，促进各种文玩的交易。

微拍堂APP截图
根据弗若斯特沙利文的资料， 2021年微拍堂公司平台促成的文玩交易GMV（商品总交易额）达到人民币405亿元。
截至2021年12月31日，微拍堂注册用户数目超过7400万名，注册商家数目超过33.1万名。 2021年，活跃买家数目超过390万名、活跃商家数目超过7.8万名，订单总数超过8520万笔。
按照平台成交的品类划分，微拍堂涵盖八大核心类别，包括玉翠珠宝、工艺作品、钱币邮票、紫砂陶瓷、茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项及花鸟文娱。其中玉翠珠宝最受欢迎，去年交易金额158.65亿元，占公司整体GMV的近四成。以成交额统计，包括珠翠珠宝在内的工艺作品、钱币邮票交易占比超过了七成。

而在业绩方面， 2019年、2020年和2021年，微拍堂总收入分别为4.73亿元、10.7亿元和9.78亿元。可以看出，公司营收在去年稍有下滑，但仍在短短三年就实现了营收翻倍。不过，公司净利润波动却比较大， 2019年和2021年净利润在1.4亿元左右， 2020年却大幅下降至5382万元。
对此，微拍堂表示主要受疫情的影响。招股书称，疫情之下消费者需求总体转向注重基本生活必需品，而对自主消费的需求受到抑制，包括文玩。