|让文化更潮、传统更火，文创产业正乘风而行( 二 ) |文创产品|文化创意产业

即使有回报也因为项目的培育、经营、成长或创作周期比较长，使其回本周期也相对较长，且受季节环境等因素影响使得项目收益并不稳定，这些原因导致了当社会资本单独投入时，就会面临项目融资难的困扰。
而文创项目的融资渠道单一，多为银行借款，投资者担心风险又比较谨慎，所以融资难问题是由文创项目自身的产业特性所决定的，因此要大力发展文创产业，还需要加大政策扶持力度，鼓励民间资本或外资遵循合法正规渠道进入文创市场进行投资。
同时还可以借鉴其他国家的经验，设立文化中介机构、文化产权评估机构、文创类金融体系和融资信贷产品，专门对文化创意产业进行融资投资，这样一来有利于文创项目的投融资，增强产业活力，二来也可以进一步丰富金融服务产品，完善金融机构体系建设，从而达到一举两得的效果。
做文创项目或文创产品不能急功近利，与普通消费品或景区纪念品不同，文创产品不能仅靠价格战来打天下，因为文创产品目标用户的消费能力总体上都比较强，他们一般对价格因素没有那么敏感，当然出品方也不能随意给一件商品贴上文创的标签就抬高价格。
文创产品真正的价值在于，它通过产品自身所散发出的独特魅力与文化内涵，切入产品与用户的精神交汇点，激发用户内心的由衷共鸣，引发潜在的购买想法或消费动力，当然，这需要出品方或设计者对文创产品的受众群体进行较为精准的人物画像。

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用精妙的构思与创意，让文物和文化真正‘“活”起来
也许不经意间的一个文创构思就能引起大众的一片共鸣，比如央视春晚的舞蹈诗剧“只此青绿”节目的惊艳，引发了观众对《千里江山图》的关注，也开启了沉浸式的赏画体验模式。
河南卫视的《唐宫夜宴》成为牛年春节最受欢迎的节目，多次登上热搜榜，激发了人们内心的情感与文化共鸣，《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》等节目也是一度引发全网的热议。
各种文化创意同样给深藏闺阁的文物带来了新的活力，前不久的第17届中国—东盟文化论坛上，故宫博物院的千里江山异形茶具、壶、艺术折扇等明星系列产品、三星堆的盲盒、陕西工艺葡萄香囊等文创产品，就令众多访客驻足称奇。
长信宫灯是河北博物院馆藏的著名国宝，今年北京冬奥会上的火炬接力火种灯的设计创意，就借鉴吸收了长信宫灯的文化元素，除了有形的实体实物资源，经历了几百年甚至几千年传承的非物质文化遗产也是文创项目或产品的又一个发力点，得到了前所未有的重视。
前不久发布的《黑龙江省创意设计产业发展专项规划(2022—2030年)》，其中就提到，要以剪纸、鱼皮画、靺鞨绣、桦树皮画等非遗技艺与产品为重点，打造新文创产品品牌。
艺术来源于生活，文创产品同样如此，这两年文创产业最让人津津乐道的，非万物皆可盲盒和万物皆可雪糕莫属，前者有河南博物院、三星堆博物馆、陕西历史博物馆等推出的考古盲盒，沉浸式的游戏体验和与众不同的新奇玩法，让年轻人直呼过瘾。
后者有甘肃敦煌莫高窟的九层楼雪糕、武汉黄鹤楼雪糕、玉渊潭公园的樱花雪糕、故宫脊兽、上海东方明珠等，估计不下上百种，无论是盲盒还是雪糕，都是出品方和设计者努力让文创产品更接地气、更有创意、更贴近年轻人口味的精彩尝试。