|融资超2亿后深陷“闭店潮” 言几又缘何折戟“网红”路？( 二 ) |言几又书店|成都|言几又|网红

【|融资超2亿后深陷“闭店潮” 言几又缘何折戟“网红”路？】得不到爱书之人的青睐，就只有用其他方式吸引顾客。言几又此前披露数据显示，其图书销售在总营收中占比只有40% ，剩余60%主要来自文创产品、餐饮、活动和场地出租等。业内人士指出，卖书的毛利其实并不高，文创和餐点的利润空间相对更大，但文创开发设计成本也不低，如果不能推陈出新，也还是难赚钱。

本文图片

言几又书架上书本摆放凌乱
以2018年开业的言几又西安迈科中心旗舰店为例，投资1.4亿元，请来日本著名设计师池贝知子设计，除了13万册书，还引进了美食、艺术品商店、酒吧等业态。但不到两年时间，这家店就转让给了日本连锁书店“茑屋书店” 。
“言几又的这种商业模式是存在一定问题的。 ”四川省连锁商业协会会长冉立春提到，如今，实体书店靠卖书已经很难赚钱了，于是很多采用了会员制形式，但对会员的权益做得很笼统，只是让顾客预付会员卡，其他会员的权益却并不完善，因此即便是会员回头客也不多。其次，书店想在卖书的基础上叠加增值服务，但增值服务也毫无特色。
同时，言几又还存在着盲目跨界经营的问题。 2018年4月20日，四川言几又置业有限公司以底价1.42亿元拿下成都天府新区一地块，根据建设规划，竞得人须开发建设建筑面积不少于19万平方米的国际文创中心。但时至今日仍未动工开发，今年4月天府新区发布公告，将其认定为闲置土地，闲置原因为“企业原因” 。
除了没赚到什么钱却还一直在拼命花钱，冉立春认为，这么多年来，言几又未能培养出书店经营的核心团队和人才，也是失败的一大原因， “毕竟企业的发展仅靠创始人一人之力是远远不够的” 。
投资人不再热衷
网红书店出路何在？
言几又的溃败，是各种内外因素综合作用的结果，但关门的书店又何止言几又一家。
《2020-2021中国实体书店产业报告》显示， 2020年，中国大约有1573家书店关门。 2020年12月，诚品书店关闭了位于深圳的门店。 2021年8月17日，钟书阁宣布上海静安店结束营业。许知远创办的单向空间书店也曾在公众号发出求助信，希望读者参与众筹，帮书店渡过难关。
而在创投行业也在经历“寒冬”的当下，投资人对于网红书店似乎也不再热衷。采访人员通过创投数据服务商IT桔子统计， 2022年截至目前，文娱传媒投资事件共106件，其中“媒体及阅读”13件（2021年同期是32件），跟书店相关的仅有一家韩国的在线电子书销售平台。

本文图片

言几又被执行金额超千万
“如果要投一个书店，我们可能首先要看它的盈利情况，如果是开在商场，是不是能拿到比较低的租金，这是前提。 ”深创投西南大区总经理许翔说。在他看来，不同投资人的风格不一样，就他个人观点，文化消费行业本身就具有巨大的不确定性，年轻人的兴趣是会变的，如果网红书店仅凭“高颜值”吸引消费者，这种模式难以持续。
“网红书店其实是多种经营，卖的不是书，而是用户体验，甚至体验本身和看书也没有关系。 ”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林介绍，最近几年，线下模式情况不佳，尤其是零星疫情导致大家出行减少，进一步加剧了线下门店客源流失。