百家讲坛|为什么说短视频是这个时代的绝句？( 二 ) 百家讲坛

更便于传达信息，更能够获得传播，两大比较优势推动着互联网视频短胜长汰的自然演化。早在2015年，澳大利亚顶尖的内容营销公司AZoNetwork就总结道：“视频正在变短！”他们不光发现知名的互联网视频制作者正缩短作品的时长，还发现那些千万播放量的爆款几乎总是时长三分钟之内的短视频。
那时候，像抖音这样的专门短视频平台都还没上线，短视频就已经成为互联网的大势所趋。
当然，这一趋势对各种类别的视频作用有强有弱。正如前面所述，制作者之所以要收缩自己作品的时长，主要是为了向观众完整地传达信息。如果一个视频的目的就是供人娱乐，纯粹的娱乐，那你爱看到哪里关掉，制作者都没有太大损失。
越是为传播信息服务的视频，越有必要缩短自己。人们最早见到连环接踵的短视频，远在智能手机发明之前，它们是电视上播放的广告，每一个都只有十多秒。全世界广告商不约而同地形成了这样的套路，没有任何一家觉得：这类十几秒的视频，会让人注意力涣散，大脑空白，记不住任何东西。
很多人都曾有在电视广告时间不停换台的爱好，制作广告的人一定也知道这一点
你记住了广告，对广告商极有意义，你本人恐怕会认为价值不大。不过，还记得只有电视的时代，知识类节目是什么样子吗？它们是只在科学或教育频道播放的，节奏缓慢的纪录片，或者某位特级教师干巴巴的讲课，大家都说它们是电视台最有益处的节目，可没有几个人真爱看。
视频网站普及后，它们才跟进传播规律，做出了脱胎换骨的改变。片长大幅度缩减，节奏调快，同时以讨人喜爱的动画或吸引眼球的视听来辅助讲解；画面上不引人注目的，则有意贴近现实热点，回答当下人们最关注的问题。
正是在这样的改造后，知识类节目摆脱了曲高和寡的困境，开始有希望成为爆款，某老师讲课讲成网红也不再是新闻。连以往的经典，也在今天的新形式里获得了更好的传播：百家讲坛很多主讲人入驻抖音，用简短的语言解释鲜明的观点；诺贝尔文学奖得主莫言开了公众号，首先也是用一段1分37秒的视频来介绍自己。
【百家讲坛|为什么说短视频是这个时代的绝句？】而且，如果你对比过十多年前互联网初期和今天的同款知识类视频，也会发现它们一直在缩短时长、精炼语言，且更加专门地服务于知识本身。同样被称作“罗老师”，罗永浩老师为人们记住的是他东拉西扯，罗翔老师为人们记住的却是一个个法律知识点。
视频变短是大势所趋，但知识传播因此得益。短视频愈加流行的今天，也正是知识类节目最好的时代，通过向短视频的特征靠拢，它们最大化地实现了传播知识的价值。对于那些口口声声以“电子鸦片”批判短视频的人来说，这样的事实无疑是个极大的讽刺。
文/钟灵