畅销书|文学畅销书换代史( 三 ) 拼多多|王朔

而随着当代人对文学深度的一种的渴望和回归，一些较为小众的纯文学作家或者诺奖作家，如波兰作家奥尔加·托卡尔丘克，俄罗斯作家阿列克谢耶维奇等，也频繁出现在国内各大电商的图书畅销榜上。
拼多多的“百亿补贴”也开始瞄准文学领域，作为拼多多的大型知识普惠行动，这一季“多多读书月”将寻书范围扩展到诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单。
四十年风云变幻，我们仍然需要抓住和留住那些真正有营养的东西。
02 文学畅销书的诞生
而一本文学畅销书的诞生，总是离不开运作。
图书的出版规律包括选题策划、文本内容、装帧设计、发行分销、营销宣传等等。出版社首先在文学类的选题上，就需要把握住市场热点和关注风向，以适应读者的心理需求和阅读趣味。
比如80后青春文学的畅销盛景，就离不开长江文艺出版社、二十一世纪出版社、新世界出版社等一大批发力青春文学的出版机构。
可以说，每家出版社都有自身的风格调性，和擅长的产品线。
浙江文艺出版社在全国图书市场和大众读者中的口碑主要就建立在八九十年代出版的现当代名家散文小说系列以及国际大奖获得者的外国名著系列，在文学图书的选题理念上秉持“名著、名家、名人”三位一体，一直给人以“经典印象”。
2020年，中国最高文学奖“茅盾文学奖”二十周年，浙江文艺出版社推出了阿来的经典长篇小说《尘埃落定》全新版，这部第五届矛盾文学奖获奖小说，此前累计销量达数百万册，而浙江文艺的这个版本是作家阿来认可的独家定稿版。
在“多多读书月”活动里，浙江文艺出版社的店铺就隆重推介了阿来、莫言、迟子建等著名作家的经典文学作品，通过平台百亿补贴让利读者，希望人们都有机会感受这些文学大家的语言魅力。

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在多多读书月百亿补贴活动期间，各大出版社也都拿出了“杀手锏”，带来各自的精品之作。
上海世纪出版做了全面的市场调查，重点选择面向大众、阅读门槛更广泛的书籍，在文学类图书的选择上更加平易近人，或者名声大噪，其《追风筝的人》《候场》《那不勒斯四部曲》曾在多多读书月甫一上线销售很快破千，位列销售量前三，而其店铺访客数也从开店之初的几百人到现在已过万。
除了资源选题上的“先发制人”，对于出版社而言，图书品牌的建立其实也有利于读者快速地进行图书识别，培养读者对某个系列的偏爱和忠诚度，进而在此基础上开发出新的畅销书。
上世纪年代初，春风文艺社打造了畅销书品牌 “布老虎 ”。春风文艺出版社当时策划了一套反映当代都市生活的长篇小说系列 “布老虎 ”丛书，并运用CI设计理念统一了一个醒目的虎头图案标志，出版了王蒙、张抗抗、叶兆言、铁凝等主流作家的32部长篇小说。
“布老虎 ”系列逐渐成为国内文学图书出版的知名品牌，并衍生出了“小布老虎”丛书、“金布老虎”丛书，和“布老虎青春文学”系列，畅销标志屹立不倒。
还有许多小众文学或者专业领域的图书品牌，比如浙江文艺出版社上海分社，打造了俄苏文学经典“双头鹰”系列；上海人民出版社旗下的世纪文景打造了诗歌译丛品牌，叫“沉默的经典”；而商务印书馆拥有享誉学术界、出版界和读书界的“汉译世界学术名著”系列图书；社会科学文献出版社的“甲骨文”、“九色鹿”等专业品牌图书等则一直是其主打。