奇先生妙小姐$1元直播卖书激怒出版界：这是“振兴图书”还是“绞杀行业”？( 三 ) 小说|雪漠|中国大百科全书|出

二、深陷“价格战”的童书市场
“不管是电商大促，还是破价直播，都是流量在绑架图书行业。特别是童书破价销售已经成为大势所趋，不仅仅是破价问题，拼多多、快快团、个人微商领域的图书盗版问题，更为严峻。”从事童书供应链的明丽告诉剁椒娱投。
首先，童书市场的需求确实很大。2020年图书市场整体表现欠佳，童书却一枝独秀。数据显示，据北京开卷公开资料显示，童书市场仍旧是图书市场中比重最大的细分市场。2020年，中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降5.08%，但童书市场逆势增长1.96%。
特别在今年“双减”政策之后，从校外培训逃离出来的孩子们，有越来越多的时间阅读课外书籍，家长对童书的需求更是大幅度增加。
虽然双减政策给童书市场带来重大利好，但依旧逃不过折扣过低的桎梏。
最开始，图书交易一般都是按定价，有合理的价格区间。自从实体、电商到直播的渠道竞争逐渐激烈，图书定价越来越虚高，比如，79元的书定价499元，然后119元卖给读者。不仅如此，盗版书猖獗的现象更是让市场定价体系日渐混乱。
明丽举例道，童书《奇先生妙小姐》全83册，当当售卖原价458元，标注4折抢购价后为183.2元。

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刘媛媛直播间破价之后为90册179元。但这并非最夸张的，明丽表示，微商卖的盗版同款童书仅需99元一套，消费者根本分辨不出来盗版和正版。

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“盗版无本万利，开着印刷机就可以印，头部电商带头真假混卖，微商更是疯狂发动私域流量的团购。”明丽感叹，到最后，消费者便信了，这套书成本价低于99元。
直播带货更是弥补了市场空白。童书销售与其他品类的图书销售方式不同。有童书负责人表示，一般买书看重的是书的内容是否优质、个人是否感兴趣，而童书销售，更聚焦于家长对孩子成长的焦虑，是容易被创造的、冲动下单的需求，加上低价的吸引，很难让年轻家长们不心动。
因此，在很多直播间，很多主播赤裸裸地贩卖焦虑，声称“家长少喝两杯奶茶，给孩子买点图书，小孩就能每天放学回来自己学习。”“自从买了这套书，再也不用担心孩子的阅读自主性。”直播售书，把童书宣传成育儿的解决方案，把“全渠道最低价”当成日常口号。
与此同时，不同商品市场定位人群不同，这与消费者实际购买能力密不可分。有编辑指出，要买高质量书籍的消费者群体肯定不会考虑低价促销书，会更重视书籍的内容质量；不够好的文化内容对人影响是负面的，低劣油墨也会影响身体健康。直播购书的年轻家长购买能力相对较低，更关注童书价格是否低廉，也更容易在贩卖焦虑和低价福利的双重诱惑下完成购物。
“童书市场的恶性竞争，本质上来说不是刘媛媛一个人的错，大部分业内人士也是发泄情绪而已。但在她直播“破价”卖书并大肆宣扬的行为的影响下，图书低折扣的概念会进一步被强化。”
明丽表示，出版社考虑到同类主题童书的白热化竞争，定价上不能过高，但又要靠低折扣来吸引网红的带货，最后只能压缩自己可控的成本，如人员成本、印刷成本、作者稿费等。
人员成本的压缩，意味着越来越多的优秀人才不愿意从事图书出版行业；印刷成本的压缩，意味着一些小的出版公司会以次充好；作者稿费的压缩会伤害更多想要投身童书创作的人的积极性，没出名的作者要苦很多年，入不敷出，倒贴赔钱，去出版自己的心血。