boss直聘|BOSS直聘的风险存在于报表之外智联招聘

纳斯达克上市一年多之后，中国第一大线上招聘平台BOSS直聘，日前向香港联交所递交了双重主要上市申请。

单从招股书来看， BOSS直聘经营情况良好，营收规模快速攀升。今年上半年，在缩减营销开支的情况之下，公司甚至罕见实现了盈利。
但是，存在于报表之外的虚假招聘、情色招聘漏洞，才是BOSS直聘最大的风险。

最大的线上招聘平台
BOSS直聘的创始人赵鹏，是招聘行业的资深人士。其北大毕业，即入职国家机关当了十多年公务员。其后，辞职进入智联招聘，成为公关经理。经内部多个岗位的历练，最终成为执掌公司经营大权的CEO 。
执掌智联招聘之时，他将自己“营销型CEO”的特点发挥到了极致。特别是在2010年世界杯期间，他主导智联招聘豪掷重金投放广告，成功带领公司实现扭亏为盈。
正是在智联招聘的这段经历，赵鹏看到了招聘行业的巨大前景，以及传统招聘网站存在的不足。
他果断从智联招聘离开，于2014年创立BOSS直聘。
当时，智联招聘、前程无忧等老牌招聘平台正如日中天，并先后完成了上市。作为行业小老弟， BOSS直聘用什么与它们抗衡？
幸运的是， BOSS直聘诞生之时，正赶上中国移动互联网的高速发展期。传统的网页招聘平台，存在以简历为中心、搜索为主、用户覆盖有限等痛点，很难实现招聘方、求职者的双向完美匹配。
而BOSS直聘一改传统招聘网站的搜索模式，运用大数据和算法，将岗位和求职者智能匹配，并提供基于信息流的推荐，更大程度上吸引用户。
招股书显示，今年上半年， BOSS直聘平均月活跃用户为2590余万人，截至今年6月末，认证求职者、企业端用户、企业分别为1.01亿人、1720余万人和890余万家。据灼识咨询报告，公司在线上招聘市场的份额为6.1% ，是中国最大的线上招聘平台。
Bosses不一定是BOSS
BOSS直聘之所以能后来居上快速做大，除了技术上的创新之外，营销更功不可没。
2018年的世界杯，赵鹏没有错过这个4年一次，万人空巷的机会，在央视上给BOSS直聘投入过亿广告费。
“找工作!上BOSS直聘!找工作!直接!跟老板谈!升职!加薪!找工作!上BOSS直聘!”因广告内容简单、粗暴， BOSS直聘与知乎、马蜂窝被媒体并称为“世界杯三傻” 。不管怎样，有了曝光度和话题性，赵鹏的目的达到了。
很多人选择BOSS直聘，正是因为能与“老板谈” 。事实是否真如其广告所宣称的那样？
常识告诉我们，这种可能性几乎不存在。特别是中大型企业的老板，不可能有精力去面试每一名员工，否则，要HR干嘛？
在招股书中， BOSS直聘对BOSS作出了解释：Bosses是指大型企业和中小型企业的高管和中层管理人员，以及微型企业主，公司认证企业端用户中， 65.7%为Bosses 。
这样说来， BOSS直聘的求职者，面对的面试官，与其他平台并没有本质上的不同。
【boss直聘|BOSS直聘的风险存在于报表之外】因此，长期以来， BOSS直聘也被质疑存在虚假宣传。公司为了规避风险，已将广告语由“找老板谈”变成了“直接谈” 。
广告投入一直是BOSS直聘做大的直接法宝。 2019年-2021年，公司销售和营销费用投入分别为9.17亿元、13.48亿元和19.42亿元，分别占比各期总收入的91.8%、69.3%和45.60% 。
在广告的推动之下，公司收入节节攀升， 2019年-2021年分别为9.99亿元、19.44亿元和42.59亿元。不过，公司始终没有实现盈利，以上同期，分别亏损5.02亿元、9.42亿元和10.71亿元。