博物馆&追考古粉文博 95后解锁打开历史文化新方式( 五 ) 黄公望|天池石壁图|张闾|此山

在何冀兵看来，评判一个节目好坏，有一个关键性的指标，要看是不是拥有足够强大的共情能力。
何冀兵所说的穿透、共情，一定程度上解锁了当前考古、文博潮流让年轻人愿意追随的密码。最近大火的河南博物院，同样抓住了共情这个“牛鼻子”。
河南博物院火爆到什么程度，河南博物院文创办主任宋华透露，周末前来参观的游客，在博物院门口排起长龙，车辆绵延数十米，甚至有游客为了第一时间抢购到河南博物院的文创产品，入住博物院对面的酒店，“我们由衷地感动。”宋华感叹道。
短短2年多时间里，河南博物院已推出1300多款产品，不少产品都卖断货。其中“失传的宝物”系列考古盲盒，更是将博物院文创推向新一轮文化消费热潮。谈起制胜“法宝”，宋华分析称，他们在研究年轻用户的消费心理时发现，现在年轻人好奇心重，创新性强，对文化消费产品有自己独到的见解，“我们首先要做的就是，与年轻人达到共情，尊重他们对精神文化产品的需求，从产品开发的底层，就考虑他们如何参与到文创产品的开发中，形成动态文创的概念”。
在宋华看来，对传统文化的传播要从年轻用户的心理接受能力出发，与大家产生共鸣，进而不断去了解中华民族的优秀传统文化，“在研究消费群体的时候要不断破圈，从历史文化爱好者，传递到喜欢时尚潮流的消费者，以及专注于美学研究的消费者，再到游戏爱好者，美食爱好者等，不断把客户群体范围扩大，吸引大家参与到我们文创的开发中来。但最大的共性还是大家内心深处都在找寻的一种文化自信，把握住这个共性，开发时就能慢慢找到思路。”
宋华始终相信文化对人的滋养与塑造，她坚信文化可以给予人力量，这种从内心深处迸发出来的力量，沉淀下来的信仰与文化自信，给了他们成功开发文创产品的底气，“其实我们做文创就是四个字，守正创新”。宋华直截了当地说道，守正就是要扎实研究文物背后的历史文化、传统思想观念，以及优秀的价值观，让大家感受到文创产品IP背后强大的文化属性，“让年轻人发现传统文化的优秀，找到文化自信，这是守正创新的根源。”而精致美学的开发理念，则契合了当下90后、95后年轻群体对于审美的需求。宋华指出，很多时候大家在谈论美学不只是“好看”这么简单，而是从深层次的文化培养的角度切入，“我们要深度挖掘中华优秀传统文化独有的美，两三千年前的美该如何诠释，这是我们今天要面对的重要课题。”
她以河南博物院最近推出的玉佩造型的棒棒糖为例说道，人首蛇身饰玉佩棒棒糖就是精致美学的代表，“我们考虑到玉佩和棒棒糖的材质非常接近，利用棒棒糖把玉的特质表现出来，包括上面的花纹，都是对原型的还原。”在精致美学的基础上，宋华她们深挖玉佩背后的故事，因这对玉佩是在夫妻二人合葬墓里出土的，就有了情感上的体现，“在产品设计上，我们又加了《诗经》中的一段文字，在情感上与人们共鸣碰撞，这些都是我们的小心思，通过精致的表现手法传递出去。”宋华补充道。
河南博物院的“小心思”有了回音，考古盲盒吸引一众年轻游客带着盲盒中挖出的“文物”，到博物院参观文物原型；玉佩造型的棒棒糖推出后，网友们纷纷热议“人类高质量文创产品”“不敢吃，怕吃了会被抓”，赞叹其逼真与巧思。“让年轻的心态，追求光明的信仰和情感延续下去，上升为年轻人文化传承和保护的主动性和责任感，并由此生发出幸福感，我觉得我们做到了。”宋华说。
带领团队致力于文创产品开发的宋华强调，文创背后的关键词是“引导”，“引导大家了解文创蕴含的优秀传统文化，引导大家走进博物院喜欢上传统文化。弘扬传播传统文化,让中华传统文化火起来，这个才是我们希望看到，也是我们一直为之努力的事情”。

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