祖庙|从祖庙狮子雪糕，看一座地方博物馆的文创脉动( 三 ) |祖庙博物馆|博物馆_旅游|佛山

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文创产品九龙谷笔袋。戴嘉信摄
一个事实是，地处改革开放前沿地带，早在上世纪80年代，祖庙博物馆就早早开始尝试公司化运作模式，将文创产品的开发和经营部分与博物馆公益事业相剥离，成立独立公司实体“佛山市祖庙游客服务公司” ，专门负责文创产品的开发和经营管理。
到了2013年，文创运营开始大踏步向前，疫情前的2019年，祖庙博物馆各类文创产品的营业额已经占到销售总额的30% 。现在，部分产品已经投放到广东省博物馆和广州白云机场T2航站楼销售。

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文创产品醒狮环保袋。戴嘉信摄
近年来，不论是故宫文创口红、手机壳、饰品配件等一系列文创爆品走红，还是河南省博物院《唐宫夜宴》、《元宵节奇妙夜》实力出圈，这些博物馆都走出了一条独特的文创之路。祖庙博物馆作为一座地方性博物馆， “此前也有担心，地方馆的认同度是不是更多在岭南地区，影响力跨不过长江？”上述负责人表示，在这些年的尝试中他们越来越明确，地方博物馆不同于故宫博物院，提炼地域文化要素、增强地域文化特点才是地方博物馆文创开发的主要思路和策略。
放眼国内，多个城市均在打造城市礼物。而祖庙博物馆作为地方性博物馆，其实正是岭南这片土地历史、人文、社会、产业变迁的参与者和记录者，浓缩着地方民间信仰、社会建构与整合的千年历程，今天，它可以延伸孕育出的，应该是最接地气、最具文创气质的城市礼物。

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文创产品有钱任性吉祥袜。戴嘉信摄
同样作为地方性博物馆，广东石湾陶瓷博物馆的文创品开发其实也没有停止过。近年来，石湾镇街道专门成立了相关的文化公司，负责陶瓷博物馆文创的开发、销售，这些文创品从博物馆汲取设计灵感，以“三牛精神”为灵感来源的三牛杯，与曾力、曾鹏合作开发的纪念册、镇纸等都在低调热销。
“强化更为整体性的系列文创产品，尤其是在整体性中凸显文创品的设计感和辨识度，地方博物馆文创开发正进入新的阶段。 ”广东石湾陶瓷博物馆相关负责人表示，在原有体制下，做文创开发只是作为博物馆的“加分项” ，但提高到城市品牌和影响力输出的高度，以市场化的模式试水文创，可助推地方博物馆文创进入新境界。
“文化创意要深度研究人们的现实生活，根据需要研发的产品更具生命力，要不断挖掘传统文化的信息，与现实生活相结合。 ”故宫学院院长单霁翔，连续两年站在佛山国际陶瓷展的讲台上这样开讲。
这两年，以陶瓷为代表的佛山制造，在不断试水与水墨画、香云纱、广绣、剪纸等相结合，输出地域文化乃至中国文化。作为一座品牌之都、智造之都，佛山制造勇闯全球、佛山品牌屡屡拿下综艺节目收视之冠的背景下，这些都是博物馆文创可以搭载的大船。祖庙博物馆相关负责人表示， “我们也意识到，祖庙博物馆丰富的文创资源，可以与佛山制造业共同搭载文创大船，共同打造博物馆的品牌城市礼物，输出这座城市的品牌影响力。 ”
【南方日报采访人员】阎锋
【作者】阎锋；戴嘉信
【祖庙|从祖庙狮子雪糕，看一座地方博物馆的文创脉动】【来源】南方报业传媒集团南方+客户端