|走近新文创人：出圈背后的创新与坚守 |博物馆|文物|考古盲盒|河南博

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妇好鸮尊、贾湖骨笛、杜岭方鼎……这些曾经冷僻的名字，如今被年轻人津津乐道。天猫数据显示，考古盲盒、文创摆件、非遗元素的商品正成为95后的心头所爱。今年双11 ，新文创产品成为最大的黑马之一。
在博物馆文创火爆“出圈”的背后，我们看到的是一代代文创人的创新和坚守。
文 / 王璐
编辑 / 唐豆
因为疫情影响，一年走进博物馆本身的看展人数不足200万。 “这也给了我们很大启示，文创产品的社会影响力，甚至可以媲美文物展览本身。 ”
1950年10月，新成立不久的中国科学院考古研究所，在河南辉县落下了新中国考古“第一铲” ，拉开了新中国田野考古发掘工作的序幕， 70年间，一件件文物重见天日，一次次轰动了世界。
没人会料到，这份真切的骄傲与喜悦，连同细致入微的挖掘方式，竟然在今天可以被完美复刻，实现这一切的，是已有百年历史的河南博物院，而受众，正是有着“Z世代”称号的95后年轻人。这一次， “老古董”成了潮流风向标，博物馆成了网红打卡地。
“让文物说话，把文物带回家。 ”据统计，今年天猫双11文创产品的消费者中， 95后成为了绝对主力，占比已达近4成。
这并非偶然，过去一年， 95后对于天猫平台上各大博物馆文创产品的消费热情持续上升，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为年轻人中最受欢迎的品类。
作为考古盲盒的缔造者，豫博文创一直站在博物馆文创的潮头浪尖，如河南博物院马萧林院长所说， “有‘国’才有‘潮’ ，博物院文创的‘出圈’本质上是我们国家文化自信的表现。 ”

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▲河南博物院马萧林院长
11月8日，天猫联合河南博物院、甘肃省博物馆、三星堆博物馆等5家博物馆，精选15件此前鲜少公开的文物，推出妙趣系列联名款盲盒。
新青年们，正在跃跃欲试。
最长情的坚守
故事要从河南博物院西配楼那个18平米的小店说起。
八年前，刚到博物院工作的霍龙翔不曾料到，这份和博物院纪念品打交道的工作，在日后会引领一段“考古风潮” 。
从2019年开始，河南博物院响应“让文物活起来”的号召，成立了“大”文创部门，虽然叫“大”文创，但实际工作人员只有四人，工作地点也不足18平米。
作为创始人之一，河南博物院文创办主任宋华还记得当年着手开发“不一样的文创产品”时的窘迫，传统的博物馆文创大多比较同质化，书签、帆布包、印花T恤是标配，故宫文创以俏皮的方式开了先河，但能不能有更符合文物原貌，更还原历史，更有参与感的文创产品呢？
“和外部设计团队沟通时，他们通常会直接扔给我几个问题：你们博物院的品牌是什么，你们有想法吗，你们想做什么系列，你们会推到什么程度？”
没有人知道到底要做什么，也没有人能够准确预判未来，因此当这些问题“像针扎一样”刺痛了宋华，她选择回到博物馆人的本分中来。
在院主要领导的大力支持下，文创部门举全馆之力开始了大文创开发之旅。
定期开文化产品元素的推荐会，邀请各个部门的专家、学者参与其中，每个人都可以畅所欲言，通过文字、绘画、图片等各种方式，提交他们觉得可以开发的文物元素。
随着一点点的积累，文创的资料库越来越丰富，文创产品也呼之欲出。