|文创好卖，非遗难火，这究竟是为什么？｜双11也有特辑啦～ |非物质文化遗产|汉服

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本文作者: 春梅狐狸
【|文创好卖，非遗难火，这究竟是为什么？｜双11也有特辑啦～】前几天在某乎看到了一个问题，里面提到国潮封兴起后， “汉服、博物馆文创都火了，但为什么总觉得非遗文化火不起来？”

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△ 某乎截屏
而公众号文博圈更是提到，今年的剁手节“有近100家博物馆参加天猫双11 ，为历年之最” ，涉及的品类更是繁多，有潮玩、饰品、家居、文具、箱包、饮食、服饰等等。但的确，里面涉及到非遗的部分几乎没有，所以非遗为何在国潮里掉队了呢？

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△ 川蜀小堆盲盒

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△ 唐寅创意茶泡
其实也不难发现，去掉“博物馆文创”这个头衔，所售卖的品类依然是常规好卖的东西，比如，顾客本来就想买个本子，那就买个文创联名的本质，仅此而已。顾客的需求并没有因为国潮的大火而重新腾出一片空地来，而是在原本的需求上作了改变，这个改变就是“文化社交产品” 。
买个杯子是需要的，若能买个印着醒狮图案的杯子就更好了，我们通过这样的选择来表达自己的个性，筛选人群中的同好，达成网络上的互动。这样的需求跟非遗几乎无关，更是很难去达成连接。

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△ 金桂浮月·马克杯套装

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△ 鹿王本生帆布包
我们说得更赤果果一些，非遗之所以成为了非遗，就是因为时代、市场或者社会需求逐渐远离了它。缺少需求，是它们绕不开的痛点。随便举个案例，有个非遗叫做“枕顶绣” ，因为我这几天才在朋友圈商家里看到卖这个，现在枕头已经完全不长成过去那个样子了，这项非遗就几乎没有使用空间，因为人们并不为了为了买这个而去给家里额外定制一个专门尺寸枕头。这项非遗目前是以“满族刺绣”的方式，那就适用性广泛很多，毕竟啥都可以装饰刺绣，而这个“啥”说白了就是现在的需求。（枕头相关扩展阅读见《这个纳凉妙招可不敢随便学！瓷枕好看不好用？》）

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△枕顶绣
此外，还有人们对于非遗的盲目性，毕竟这是一个随便拍个古装剧都可以吹自己传承非遗的年代，受众不仅仅不会发现宣传者的错漏百出，还会仅仅因为“非遗”二字而激动不已。若用一个成语来形容，那就是“叶公好龙” 。可也不准确，因为叶公是认识龙的，而那些受众其实不认识龙。（影视非遗相关扩展阅读见《骊歌行：“影视+非遗”是个什么财富密码？》《买得到，学不到？古装剧兴起的“非遗”风潮里犯过哪些错》）
我看到某乎这个问题的时候，还没什么热度，当时排名靠前的回答就把我惊到了。