短视频|短视频与直播，正如何重构商业世界？( 三 ) 抖音|快手视频

三维、四维的内容夹杂着丰富的信息，带来了无限细节的价值，也能通过场景、空间的延伸，实时的互动，传递更加细节、可信、高效的信息。这种特性也帮助短视频和直播能在更多商业领域中发挥作用，一定程度地提升效率。
比如过去几十年间，工厂招人需要先向人力资源公司发单，再由中间层层代理逐级传递。一些不良代理为了获取信任，常常夸大宣传待遇，虚报工资。传统套路是先说虚高的工资，发薪时再设置障碍，以未达到要求为由扣除工资。一家国内顶级工厂招聘负责人提到，过去，光是工人住的是几人间，这个问题就遇到过不少投诉。
但在「快招工」（现更名为「快聘」），通过短视频和直播的方式，主播能更直接地讲解岗位招聘要求之外，用人企业生产的产品、车间生产环境、住宿环境等都得到了直接的展示。

快聘界面，主播直播背景正轮流播放工厂环境视频，投递简历仅需电话及年龄。｜极客公园制图

相比文字、图片，短视频和直播让信息有了更多维度的展示，更容易让求职者了解更多细节。直播的实时性和交互性也可以在蓝领求职者遇到疑惑时，得到最快速有效的解答，承诺的招工条件也有直接的保证。
另一个更直观的行业是本地生活。
事实上，大众点评的出现，已经让一个店铺的内容呈现体系得到更丰富的呈现。餐厅的菜品特色、环境、位置、用户的图文评价、均价等信息均囊括其中。但比起静态的内容，抖音所代表的本地生活服务，则提供了另一种更动态和更具沉浸感的环境和菜品、氛围展现。
比起评价一个餐厅风格「文艺」，视频或直播画面中 ins 风格的餐厅布置、菜品的摆盘，就餐时具有沉浸感的画面，再加上直接绑定的可供购买的套餐，也让筛选变得更加容易。
而在细节的具体呈现之外，直观溯源也是短视频、直播所具备的一大优势，一位在身份上足具说服力的主播，能够直接对成千上万名（甚至几百万）在线观众传递信息，并能做到实时互动，这对于建构起一个互信的环境是更有利的。
过往的蓝领招聘中，负责传递信息的人往往是农村的 KOL ，如村支书、村支书的儿子，或者上一批靠外出务工赚到钱的同乡——他们在身份上具有公信力，但每个人所能辐射的范围有限。市场上大量人力资源招聘、劳务派遣的企业机构（以 58 同城为代表）需要找到这些 KOL ，将他们纳入招聘的利益链条，而由于链条过长、且主要依靠口耳相传，信息的准确度和真实性始终难以得到完备的保障。
即便是在后期互联网招聘渠道上，也一直存在因无法溯源而导致的被欺骗和诈骗的问题。面对鱼龙混杂的信息，蓝领工人没有判断能力，也没有咨询渠道。
而直播招工则像是在直播间开设了一个公开的招聘门店，公开意味着透明。主播必须要靠跟粉丝、观众之间构建信任关系，除了收集求职者信息、匹配岗位之外，在直播中承诺的薪资待遇、谈定的工厂工种都需要做到信守承诺。否则这个公开的门店招来恶评，就无法长久地经营下去。
比起层层代理，直播可以进行更系统的管理，为商业环节降本增效。对于许多中间环节多、容易出现信息漏斗的行业均是同理，短视频与直播间提供了足够丰富的细节可以增加信息度之外，可记录、可追溯，在能保证统一的标准传递信息时，进一步打造了信任体系。
此外，短视频与直播的方式突破了时间、空间的限制。专门从事人力资源招聘的山东格领集团，其总经理张军解释称，过去他们招工靠的是人寻人，需要在线下以店面的形式地推，从市，下到县，再到村。而依赖短视频平台的流量推荐机制，可以更精准地触达目标人群。