脉脉|高聘难救脉脉，林凡困在匿名里( 二 ) 林凡|猎聘

广告营销的投入是目前大多数招聘网站的方法。每年到了金三银四，猎聘、58、BOSS等招聘企业会在金三银四等重要节点进行洗脑性的广告投放，主要目的就是维护和召回用户的需求。
脉脉的优势在于独有的内容和社区，包括职言、同事圈等在内的内容社区，一直以来都是脉脉维持职场人在其平台活跃的法宝。
数据显示，截至2022年3月，脉脉的注册用户数达到了1.2亿远超猎聘和Boss直聘。
【脉脉|高聘难救脉脉，林凡困在匿名里】但是脉脉的内容，却被认为是略带灰色。脉脉起家的产品其实是匿名爆料，但是匿名的真实性问题，导致脉脉在这方面饱受争议。
2018年7月，脉脉的匿名版权因侵犯他人名誉、隐私等合法权益的问题，被责令限期关闭，全面整改。其后脉脉匿名板块被关闭， “职言”上线。
另一方面，多起争议事件导致脉脉的匿名板块信任度降低。 2019年3月， B站起诉脉脉，最终的判决是脉脉需要提供涉事员工的信息。
匿名爆料、小道消息、职场瓜田，这些虚虚假假真真实实的消息，成为了职场人留在脉脉的原因。而对于脉脉来讲，则是利用这些作为自己的内容池，来获得职场人职业生涯全周期的使用和活跃。
3、另类的生意经前领英中国区总裁沈博阳曾提到，中国用户对职场社交只有三个强需求，匿名社交、找工作、建立人脉。
这也涵盖了脉脉的三块主要业务。招聘市场的持续增长，是林凡下定决心要持续开拓招聘市场的原因。
根据猎聘的财报数据显示，即便是2017年后互联网开始进入寒冬，其营收依然保持着每年20%-40%的增长。

但是匿名、招聘和广告三块业务自身也存在冲突。
林凡曾今表示过，每次开会的时候，广告、招聘的负责人跟职言的负责人都要打架。广告部门会认为， “因为职言这个负面，广告主都不投预算了！”招聘业务负责人也会抱怨， “那边公司HR在招人，但这边还有这么多负面，他们怎么招？”
当然，事情没那么简单。
即便是匿名的爆料事件，脉脉也可以通过相关服务创造营收。据最话FunTalk报道，脉脉提供撞库服务，将离职企业的离职员工从“同事圈”中剔除。而这种撞库服务收费20万，单次。
当然针对日常维护，脉脉也提供了相关方案，那就是企业HR批量删除离职员工在脉脉的同事圈，收费也是20万，不过是按年。
这就意味着，脉脉之所以要保留、加强内容社区，除了是多项人脉业务的开展基础外，脉脉自身还是直接受益者。
相比之下，脉脉不断变化自己在招聘领域的定位，也证明了业务开展得并不顺利。 2022年初，脉脉推出了公司点评业务，口号是“先看点评，再找工作” 。
林凡提到， 2022年脉脉高聘中高端人才交易总值GMV达789亿，占中高端人才招聘行业的1/3 。 “未来，我们希望能占到市场的一半，甚至三分之二，并继续在横向上覆盖更多行业，纵向上辐射更多城市。 ”
但是这个数据存疑。在一些报道中都提到，脉脉只占企业招聘预算的一小部分。另外，据前瞻产业研究院统计的数据显示，截至去年年底，前程无忧、BOSS直聘和猎聘三大头部玩家，已经占据了中国互联网招聘市场近70%的市场份额。
对于脉脉来说，想要在负能量成灾的内容环境里，为求职人员提供客观、公正的企业评价，可能员工、企业两方都不讨好。
脉脉做人脉的生意依然艰辛。