文旅|线下文旅受困，布局数字藏品能否解围？( 三 ) |数字藏品|元宇宙|刘育政|nft

“数字藏品的出现，打破了过去传统文化、知名目的地、知名景点所受的地域限制，让产业跨越空间限制获得品牌认知度；而文旅业将旗下的IP在数字经济中完成确权，为未来可能出现的元宇宙大潮铺平道路。 ”侯丰成坦言，特别是在疫情防控的大背景下， “当用户出行需求受到抑制，数字藏品业务无疑可以为文旅行业添一把火。 ”
拉近用户，与年轻人“玩在一起”
数字藏品作为元宇宙的一角，因让用户拥有具象感知而风靡市场，具备广阔蓝海。
《2022年中国数字藏品行业发展趋势》指出，数字藏品源于国外的NFT ，逐渐发展到国内，并在国内呈现迅速落地发展的趋势，应用场景十分广泛，带火了博物馆等行业。 2021年中国数字藏品销售额为1.5亿元，预计未来几年将保持150%左右的增长速度，预计2026年，中国数字藏品销售额将达到151.12亿元。

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图片来源：智研咨询报告截图
财通证券表示，由于数字藏品的利润空间大，如果保持目前的态势持续放量，有可能为景区带来实际业绩增量。数字藏品为景区IP运营打开了第二成长空间，有望为景区和旅游业带来新的想象空间。
诚然，中国幅员辽阔，拥有丰富多彩的旅游资源。具备历史、地理、人文内涵的文旅业更加适合用数字藏品来激活原有IP资源，而不少景区、公园等具备一定受众，因此在消费认知上占据先发优势。 “数字藏品的发展离不开天时地利?和。 ”在这一点上，刘育政认为，文旅业具备天然优势，发行数字藏品，有望抢占未来逾百亿元的市场份额。
“年轻人觉得数字藏品这种形式很酷，这对于文旅企业来讲就有很高的营销价值，可以把年轻用户给筛选出来。 ”6月23日，一位文旅行业资深人士通过微信告诉《每日经济新闻》采访人员，有些文旅企业还会将数字藏品与本身的一些产品首发、会员进行打通，以吸引更多用户。
虽然数字藏品在价值判断上并无统一标准， “但不乏相信文旅数字藏品价值的用户，或者觉得未来有价值，所以先收藏着再说。 ”上述资深人士指出，并非所有文旅企业都能通过数字藏品赚钱。 “现阶段大部分文旅企业做数字藏品，并不是为了挣钱，更多是为了经营用户，拉近与他们的关系。 ”
采访过程中，多位受访者向采访人员表示， 2022年数字藏品的发布处于井喷状态，是最受“Z世代”欢迎的“社交货币” 。
“我们做数字藏品，最看重其内含的品牌渗透能力，在文旅场景中具备良好的营销价值。 ”侯丰成向《每日经济新闻》采访人员表示，数字藏品自带热度，能够吸引新生代用户，为公司带来新流量。 “谁抓住了年轻用户，谁就在行业内找到了突围关键。我们希望利用数字藏品和年轻人玩在一起，提升品牌在他们心中的好感度。在高效获客同时，也能传播企业文化。 ”
侯丰成认为，文旅业与元宇宙可以实现双向流通， “文旅元宇宙和真实世界高度相像，用户在其中娱乐、社交、观展、体验，与现实活动高度类似。 ”
尽管站在元宇宙和数字藏品这个风口上，但刘育政认为，真正想明白“怎么做，如何做”的文旅企业寥寥无几。
头部效应显著，但难以支撑用户持续购买力
文旅业用数字藏品在一定程度上打破了营销困局，但高速发展的数字藏品尚处于摸索阶段， “风口”之下仍潜藏风险。