无限极|走访李锦记&无限极：穿越古今，尽享百年精华( 二 )

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这段时间在太空的三位英雄航天员，要想饭吃得香，也离不开李锦记。航天员携带的李锦记牙膏状调味品，就是他们在天上调味用的。
PS：太空失重的环境下，食物怎么能调味呢?这里卖个关子，知道答案的朋友可以微信留言，第一个回答正确的扶你上墙。
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1992年，李锦记的第三代传人李文达先生和其儿子李惠森一起，创办了无限极，开启了多元化发展道路。
此后经过多年发展，李文达家族身兼“酱料大王”和“直销大王”两个名号，李锦记和无限极均成为各自领域的领导者。
现在，无限极是李锦记健康产品集团旗下成员，经过29年的发展，成长为一家从事健康产品研发、生产、销售及服务的现代化大型企业。

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无限极的新会工厂，就在李锦记工厂隔壁。看了时间还比较充裕，就一并作了参观。无限极虽然业务和李锦记不一样，但也秉承了李锦记“思利及人”的价值观。顾名思义，思利及人就是做事之前先思考如何有利于我们大家以及链条上的参与者，这与我们今天科技巨头谈的“生态共赢”有异曲同工之妙。
走访中，我了解到无限极在全国有大概六七千家门店，这两年这家“传统企业”大力推进数字化建设，比如携手腾讯智慧零售，探索新商业场景，促进线上线下业务的融合发展。另外，无限极这两年也明显注重00后，推出了一系列针对“Z世代”的产品。
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提到无限极，很多人首先会想到“直销”二字。的确，早在2007年2月25日，无限极就获得由商务部批准颁发的直销经营许可证。
不过，到了今天，互联网和数字化渗透到社会的方方面面，破圈成为新时尚，我们很难给企业类别定型，各种类型的企业，销售模式早已经不拘一格。伊利、百事这样的企业，你说他们是什么企业?以什么渠道为主销售产品呢?其实各种渠道都有，关键在于哪类型渠道能服务好消费者，为消费者提供更好的产品。
无限极更是如此，很早就尝试拥抱互联网，拓展多元营销和服务渠道，产品也越来越多元化、科技化。几年前，无限极还成立了无限极电子商务有限公司，推出“云易购”，开启无限极电商业务全新试水。
所以，都已经2021年了，我们也不能把无限极简单地理解为一家直销企业。我注意在微信小程序端，无限极也积极布局，享受腾讯智慧零售发展带来的红利。
这两年随着直播带货、私域流量、即时消费等模式兴起，又给了李锦记&无限极这种企业更多的挑战和机遇。如何在新的历史时期，应用好新渠道、新工具、新模式，提供满足消费者需求的健康产品和服务，成为了李锦记&无限极必须要面临的一道考题。

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