生肖|你交的会员费，让“BOSS直聘们”霸屏世界杯？许多

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撰文/黎炫岐
编辑/陈邓新
“这到处是BOSS直聘广告，是不是叫我们输球了去上面找工作？”
“BOSS直聘，直接影响我看球的心情。 ”
“BOSS直聘堪称世界杯期间的‘牛皮癣广告’ 。 ”
……
时隔四年，曾在2018年世界杯因魔性广告出圈的BOSS直聘，再度因为“霸屏”世界杯而频繁登上热搜，而网友们对BOSS直聘的广告，显然不太愿意买账。
这倒是并不令人意外。自面市始， BOSS直聘就是靠着广告大战一路烧着钱出圈，也曾凭借第一次押注世界杯走出低谷，而烧钱营销也成为了在线招聘行业的常规操作。
然而，不仅这些铺天盖地的广告一度被吐槽为低质量广告， “BOSS直聘们”的用户口碑也是一路“崩坏” 。
对于BOSS直聘而言，资本方的目光也许更重要——10月10日， BOSS直聘（发布公告称，公司已向香港联交所递交双重主要上市申请。
“讨好”B端还是C端？一直是摆在互联网招聘平台面前的问题，然而从眼下来看， “BOSS直聘们”显然两边都饱受争议。而当两端都用脚投票，资本方又还愿意押注于此吗？
找工作， Boss和求职者都得“氪金”“找工作，直接跟老板谈！”

曾经凭借着这句“洗脑”广告吸引了诸多目光的BOSS直聘，仿佛被“打脸”许久——无论是微博、小红书还是各大短视频平台，都不难看到网友们对其的吐槽， “想跟老板谈？全都已读不回。 ”、“不是直接跟老板谈吗，怎么还是跟人力谈？”……

27岁的陈怡（化名）大学毕业后曾一直在西南地区一家公司做运营工作， 2022年上半年被裁员后，便走上了艰辛的再就业之路。为了迅速找到新工作，陈怡下载了多个在线招聘软件， “因为平时看到广告最多的就是BOSS直聘，所以最先和最常刷的也是BOSS 。 ”尽管也知道BOSS直聘一直有着公司良莠不齐、虚假岗位多等问题，但令陈怡更头疼的是， “每天投出几十份简历，百分之九十都石沉大海，几乎都是已读不回。 ”
焦虑之下，陈怡在小红书等平台不断搜索相关信息，看到有网友发帖表示， “原来BOSS直聘开了会员才有用……氪金才是大佬。 ”陈怡难免有些心动，刚好遇到BOSS直聘有一周6元的会员体验价，便开通了会员。这一周内，虽然主动跟陈怡打招呼的HR多了，但她仍然没能找到合适的工作， “因为大部分来找我的公司都是一些岗位并不合适的，而且也有不少打了招呼之后又消失了。 ”
于是，一周之后，陈怡没忍住又花了68元续了一个月的会员。锌刻度注意到， BOSS招聘的正式版会员可享受8大权益，包括自动刷新简历、每天免费3次竞争力分析、优先提醒boss、专属简历模板等。 “其实更像是一种心理安慰，总觉得花了钱简历的曝光率会高一点。 ”陈怡坦言。
但从小红书、微博等平台的反馈来看，不少网友都在开通会员后发现， “并没有什么用。 ”
网友@ErlichLiu曾在“人人都是产品经理”平台上发布自己在BOSS直聘上找工作的经历，表示自己在购买了会员后发现“Boss未回复的比例高达87%” ，并得出结论称， “Boss 们才是 Boss 直聘这个产品的真正用户，而我（应聘方）是商品。 ”