|10年了，一家“只靠卖书”的“高冷”考古书店为什么能活下来？ |张典标|新华每日电讯|洪霞|考

本文图片

▲空荡荡的书店里，没有一个读者，只有一只猫。
书店提供
12月3日《新华每日电讯》
新华每日电讯采访人员张典标
11月的第一个周末，寒流突袭北京，降下今年第一场大雪。还不到下午5点，天色就全暗了下来。北京海淀区三虎桥南路的小巷里，行人哆哆嗦嗦脚踩“碎玉” 。隔着起雾结露的玻璃，沿街餐馆里的热闹，从饭桌上荡漾到街面。
但距此100多米外的人文考古书店（以下简称“考古书店”）却门可罗雀。书架上挂着一幅字， “考古文章源自田野，琳琅满架只待识者” ，把书店衬托得更加冷清。晚上6点就要关门， “琳琅满架”才迎来当天唯一的一位“识者” 。
这是考古书店再正常不过的一天。
然而，这家“识者”不多的书店，光靠卖书就挺过了10年，还把书卖出了国门，即使在同业叫苦、纷纷倒闭的时候。

本文图片

▲位于北京海淀区三虎桥南路的小巷里人文考古书店，
门脸朴素淡雅。新华每日电讯采访人员张典标摄影
一家“只靠卖书”的“高冷”书店
没有咖啡，没有点心，也没有音乐，里里外外透着“出土文物”般的安静与淳朴。
总共125平方米的两间屋子，塞满了103个书架。这些用《千字文》字序标记的书架，每个都有三米多高，几乎紧贴着屋顶。书架间只留了一人宽的间隙，显得格外狭窄。
34岁的店主洪霞告诉采访人员：“书架最初标记用的是26个英文字母，但随着书架越来越多，字母不够用了，就换成《千字文》。 ”

本文图片

▲书架用《千字文》字序标记。
新华每日电讯采访人员张典标摄
转了好一会儿，采访人员在角落里找到唯一的一桌四座。 “在绝大部分时间里，已经够用了” 。
“店里一年总共就1000多个顾客，平均每天两三个，一个都没有也是常事。 ”入职三年多的店员小繁说， “周边的街坊邻居几乎不来。偶尔有路人进门问，有小说吗？得到没有的回复之后，就走了。 ”
周边居民显然是被架子上的书“劝退”了。书架上摆的全是陶瓷、玉器、造像、青铜、壁画等主题的考古文博类专业书，甚至一本考古题材的小说也没有。普通读者谁会感兴趣呢？
有家长曾建议书店进些通俗读物， “大概是考古真的很小众，等真有书向家长推荐时，他们的钱包又捂紧了。 ”
洪霞索性让书店继续“高冷”下去。
也有热心读者支招，为什么不像那些网红书店一样卖咖啡、出甜点。或者试试在抖音上直播带货。
“来店的读者本就不多，咖啡和甜点卖给谁？直播三言两语怎么能说清楚一本考古类的书？谁会掏腰包？”在洪霞看来，这些只是“花时间赔吆喝”的“虚招” 。
“我们的书店是让读者找得到新书、查得了资料的地方。 ”洪霞说， “做咖啡我们不专业，还不如去咖啡厅。 ”
尽管店员经常比顾客还多，但洪霞最乐意干的事就是到书店值班——坐在狭小的前台，看着满满当当的“宝贝” ，等着“识货”的读者和她聊上几句。

本文图片