求职|营销味过重的BOSS直聘，正在沦为“收割机”( 二 ) 招聘|带货|人力资源|职场故事

对于其停止注册期间，营收依然增加，有网友表示不解。实际上，这是因为其会员单价水涨船高所致。
更有网友调侃， BOSS直聘的收费模式，就是游戏化的氪金模式，例如，此前有用户在黑猫投诉上反馈表示：BOSS直聘的年度会员从9000元涨到了今年的1.6万元。
而在买了一个畅聊卡后，后来才知道次数有限制，虽然收费很高，但是效果差强人意。因此有网友无奈的表示，套餐内的功能鸡肋不说，使用过程中层层收费，卡着关收钱， BOSS直聘的吃相可谓非常难看。
扭亏为盈，隐忧仍在
值得注意的是， BOSS直聘自成立以来，一直亏损，仅在2019年到2021年三年内就分别亏损了5亿元、9亿元和11亿元，总亏损约为25亿元。尽管如今扭亏为盈，但是回顾2021年， BOSS直聘首次实现调整后净利润的年度盈利，达8.53亿元。而在重重阻力下， 2022年Q3 ， BOSS直聘的调整后净利润达到3.77亿元。
不足5亿元的单季度盈利，显然难以支撑BOSS直聘目前的平台规模。由此可见， BOSS营收增长可观，但是盈利能力却不足。而其根本原因，就是在营销方面花费过多，烧钱模式难以持续。
而且，突如其来的三年疫情和网安审查，如同BOSS直聘的黑天鹅事件，打破了 BOSS 直聘高增长态势。通过财报数据足以看出，虽然三季度收入下滑有所缓解，但仍然未呈现显著的复苏反弹迹象，而在第三季度，企业的招聘需求依然有些萎靡不振。这也意味着， BOSS直聘尚未恢复元气。

例如，有数据显示，7月起至11月防疫大调整之前， BOSS直聘的企业主的注册量增长十分疲乏。尽管目前疫情防控政策放宽，对于BOSS直聘进一步扩大市场是重大利好。但是摆在BOSS直聘面前的问题，依然十分棘手。

其一， BOSS虽然通过了安全审查，但是并不意味着能够高枕无忧。此前， BOSS直聘陷入各种丑闻争议，也给其品牌形象蒙上了阴影。前有2017年的李文星案，后有2022年引发全民热议的投诉事件， BOSS直聘也经常因此被送上舆论的风口浪尖。
据了解， 2022年10月， BOSS直聘发布的数据显示，三季度共封禁16万个违规招聘者账号。数据显示，三季度， BOSS直聘安全团队协助警方提供了70条违法犯罪线索、抓获1109名违法犯罪嫌疑人、捣毁犯罪窝点22个。由此可见， BOSS直聘已经是各种违法违规内容的聚集地，风险不彻底根除，其隐忧也将仍在。
其二， BOSS直聘烧钱换增长的模式，或难以持续。因为无论经济环境好坏，招聘与求职都是相对低频、非刚需的需求，而用户一旦找到合适的工作，必然会减少对平台的使用。而BOSS每次只能通过强势营销唤起大众的记忆，也注定让其营销成本居高不下，用户活跃度也难于稳定。而与之对应的，将是BOSS直聘想要实现规模化盈利，可能遥遥无期。
其三， BOSS直聘的模式并非完美无缺，大数据算法也频遭诟病。众所周知，早年的BOSS直聘，依靠在线直聊的模式，给招聘行业打开了新的一扇窗，无异于是一股清流。
加上其颠覆式的创新，将传统的会员式招聘模式，变成了按岗位收费与年度会员结合的模式，让企业主用户的体验门槛更低，营收来源更加多元化，因此得以作为后起之秀，在众多招聘平台中脱颖而出。
但是，其一直倡导的模式，却频繁受到诟病。一方面，其对外宣称的大数据“黑科技” ，并没有让企业主、求职者感到极致的体验，而是很多时候，平台推荐的人才简历，与企业主的招聘需求并不匹配。