文化|雁默：为何操弄“辱华”议题，能成为绝佳商机？( 二 ) 丹凤|文化|其效果|转译|消费者

这就是广告的“秘密” 。

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黑人牙膏广告
歧视的商机
我从事广告行业时，必须大量阅听外国广告，真要计较，歧视无所不在，尤其是针对少数族群或落后文明自带贬抑的错译，为什么呢？因为这些文化对象是非主流，他们的某些特征能成为吸睛的或具有说服力的广告元素。
大家都熟悉的就是“黑人牙膏” ，或是以爱斯基摩人作为冰棒主题，这两个例子算是最温和的。我还看过利用印地安人卖枪械的广告——明明枪支是对印地安人进行种族灭绝的主要凶器。
【文化|雁默：为何操弄“辱华”议题，能成为绝佳商机？】一般情况下，广告人不会有意侮辱某族群，他们若对其他文化做出了错译，往往是出于无知，也反映其身处的文化氛围，重点是，目标市场也就是那种文化氛围。若其目标市场正是其所贬抑的文化区，例如在非洲卖黑人牙膏，那就必须追究其动机是否有意引发争议。