职场故事|脉脉困在林凡造的概念里( 三 ) 职场故事

可2021年的脉脉，让C端用户有些恼火，感受遭遇欺骗。正是这一年，不少忠实脉脉粉开始心生退意，脉脉花了多年建构起来的用户信任在渐渐坍塌。会员费用也不可避免会受影响，也是这一年，脉脉对外称，招聘业务在营收中的占比已达到50% ，而关于会员费不再对外强调。
脉脉不得不继续面对如何实现营收增长这一尖锐问题。
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十年自救路
难道就没有别的出路吗？
近几年，脉脉几经折腾，仍处于温饱线边缘，似乎至今也没有找准自己的定位与变现路径。
2022年2月，脉脉推出“先看点评，再找工作”的公司点评模式，引来舆论哗然。林凡对此信心满满，亲自站台，并大张旗鼓打出广告语：消费点评，让差评店铺消失了；脉脉公司点评，能让差评公司消失。
确实有这么一段光辉岁月：一群职场员工冲到脉脉平台，洋洋洒洒写下了对前公司的“差评” ， “底层逆袭吐槽雇主”的爽文情节，照进现实。但很快，脉脉公司的点评功能，被淹没在铺天盖地的互联网热点中，反而因自身公司的差评——裁员，频频活跃在大众视野。
据当时媒体报道，脉脉在2022年6月启动了一轮比例为30%的裁员计划，对此，脉脉官方回应称，裁员比例没有传闻中这么高，整体优化比例小于15% 。无论如何，都足以可见脉脉的日子并不好过。
水涨不起来，船就开始下沉了。可日子还得继续？怎么办？熬过2022年，脉脉被逼着继续在“招聘”业务上发力。回到文章开头，新年新气象，脉脉开始了新业务探索——高端招聘。相比于天马行空的“职场点评” ，这次的脉脉似乎“现实”多了。

近年来，招聘业务逐渐成为脉脉的核心业务之一，包括用于人才发现触达与转化的“人才银行” ，以及基于企业号的雇主品牌服务两个核心人才解决方案。脉脉联合创始人王倩在多个场合都会强调社交与“中高端人才吸引”之间的天然联系。高能高潜高薪的人才不会天天投简历，但他们希望每天都在职场获得成长。高值人才是职场社交平台的核心资源。而内容吸引和社交连接，则是发掘这些中高端人才的关键。
但高端人才的引进，对于任何一家公司而言，都是重中之重，它们对于脉脉的信任又能打几分？且这个行业的竞争格局上，传统专业猎头公司林立，反观当下脉脉面临的种种窘境，面对市场残酷的生存逻辑，兜兜转转重心回归传统招聘业务的脉脉又有几分胜算？说白了，关于商业化变现的有效路径，脉脉过去十年没有解决，可能未来十年也很难解决。
而在未来的发展中，留给脉脉的，显然是一个更艰巨的任务，这个任务不局限于如何引领职业文化的新方向，如何更精准触达企业级需求，也包括如何在职场用户（C端）和企业用户（B端）之间找到更好的平衡点，以及如何用更好的技术方式，完成行业级的新变革。
如果脉脉一味忙于制造“新概念” ，那能给脉脉的试错时间，真的不多了。
作者｜杨宇
编辑｜胡展嘉
运营｜陈佳慧
【职场故事|脉脉困在林凡造的概念里】出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）