soul|“超萌捏脸”走红，揭露元宇宙商业应用的三个关键点 UGC|社交平台

元宇宙自元年（2021年）声名鹊起至今，发展也近一年时间。不得不说，这个充满未来感的新兴概念，确实是自带话题感。截止到9月24日，在微博中，元宇宙的话题讨论次数超过81万余次，阅读次数近13亿。

同时，伴随着元宇宙的出圈，招聘热潮也悄然兴起。据澎湃新闻报道，初露锋芒的元宇宙产业，已悄悄开启招聘热潮。元宇宙内容创作者、元宇宙架构师、元宇宙策划师、元宇宙捏脸师等岗位，皆是招聘的热门职位。
其中，社交平台Soul捏脸师月入4.5万的话题在网络上掀起热议，该职业还被称为是“元宇宙的第一批打工人” ，再次引发了人们对于社交元宇宙的关注。 “超萌捏脸”走红的背后，又蕴藏元宇宙商业应用哪些关键因素？
细分赛道热门场景加持概念新颖富有想象力，市场广阔且具潜力，或许是元宇宙吸引玩家不断加入的主要原因，可元宇宙要想走的长远，仅仅靠想象力还远远不够，还需要拿出足够强的变现能力，如今的商用就是变现的一大途径。而Soul“超萌捏脸”的出圈，似乎为元宇宙的商业应用提供了一个可供参考的范例，不妨从个例背后窥见元宇宙商用的底层逻辑。
“超萌捏脸”也许很多人会觉得有些新奇，但其实它也存在已久。 2019年， Soul推出了“超萌捏脸”工具，让用户可以自发创作个性化的头像。尽管从上线之初至今， Soul就不支持上传真人头像，但彼时“超萌捏脸”也并未引起多大波澜。反倒是元宇宙之风渐起后，该功能才越发被外界熟知，并且催生出“捏脸师”一职，更是迅速发展成为一条商业链条，有条不紊的运转着。
捏脸师，即虚拟头像创作者，也被称为“捏头师” ，是在社交应用Soul平台孕育出的一种新型职业。其诞生背景有赖于以95后、00后为代表Z世代，这些年轻人天生就有找寻虚拟价值的基因，他们热衷于创造并消费如虚拟头像等数字化产品和服务，认为虚拟头像既是“反颜值社交”的利器，又可以彰显自己的个性特质。
基于年轻人的消费能力和消费喜好，捏脸师很快打开市场。据相关媒体报道，过去几个月中，收入最高的捏脸师月收入可超过5万。虽然这个金额有待考证，但其反映出的吸金能力可见一斑。
看似是一个喜好带动一个职业的兴起，其背后的根本在于一个热门场景和一个新兴概念的结合，引发的化学反应。
Soul功能的走红就是“社交”+ “元宇宙”迸发出的火花。据不完统计，从2021年11月到2022年1月，业内大概有552个APP在自己的描述中增添了“元宇宙”三个字，其中就有70多个社交元宇宙的APP ，足见业内对社交元宇宙的热捧。
不可否认的是，社交是Soul的一大优势根据Soul披露的2021年3月数据， Soul是行业同品类中日均DAU启动次数最高的APP之一，同时是日均发布率和Z世代用户渗透率最高的App 之一。要知道一直以来，社交都堪称是一个热门场景，多少巨头、新秀对社交报以厚望，以至于不断尝试。彼时，百度、字节跳动等多家巨头公司，加上创业明星罗永浩均探索过社交产品，尽管这些产品大多发展的不顺利，但从大家的共同选择中就足以看出社交的魅力。
而元宇宙初期发展下，与互联网主流应用的热门场景结合，无疑是实现了乘法效应，既为元宇宙打开了更加广阔的声量市场，又为目前较虚的元宇宙增加了实用场景，这也将成为元宇宙商用的一条有效途径。与此同理的还有直播元宇宙、游戏元宇宙、文旅元宇宙等。