00后|我们和一千多00后交心了66个问题，有了这些发现

反之，互联网也对他们的知识体系塑造起了重要影响。在我们邀请00后填写文化偶像时，以视频讲课走红的罗翔以11%排名第一。疫情期间的网课学习模式某种程度上也加强了这种在线学习的习惯。在这种世代变迁下，无论是学校还是企业在规划针对00后的教育培训时都要做好顺势而变的准备，例如抛开沉闷的书本和手册，增加视频化教学，增强界面的交互性，采用更快节奏碎片化的沟通形式等。

网络世界的发展也给了00后时间选择权。追剧习惯是其中一个典型。已经鲜少有00后会“守在电视机前”等待节目播出。对他们来说，节目一但上线任何时间都能获得，等视频网站更新足够多之后再抽空收看是更普遍的追剧方式。互联网的丰沛资源也由此彻底改变了一代人的时间分配。 21点至0点，正在成为这一代人新的“黄金档” 。这种转变或许将在未来给影视、广告、媒体行业乃至所有涉及信息传播的业态都带来深远影响。

The 00s
#对成人世界早就知道，早有打算
01职场：
向职场恶习say no丰富的资源和信息让00后更早地了解社会，并提前作好了规划。职场就是其中一大主要方面。调研中， 78.57%的00后都对“996”这一职场现象持负面印象。或许是近年来互联网上有关职场的负面议题较多， 00后更趋向于获得能够朝九晚五（43.71%）、稳定（41.02%）的职场环境。追求稳定也表现在他们的择业观上。受访者中，印象中较为稳定的教师、医生职业和大型国企的工作最让00后向往。另外， 71.09%的00后在调研中明确表示希望能拥有下班后的私人时间。
或许是第一批走进职场的00后鲜明地表现出了上述态度，在这个毕业季， 00后整顿职场、重拳出击的话题开始在网络上流行开来。从实际调研来看，确实有24.69%的00后表示正在“整顿职场、重拳出击” 。但对大部分00后来说，这更像是一个“别人家的孩子”式的传说。对于第一批00后的职场现状，在本期杂志的职场篇中你可以读到更详尽的分析。
02消费：
惊人的消费力，有主见的消费观优渥的生活条件下， 00后们即使还没有正式的工作收入，仅凭充足的生活费就实现了一定的消费选择自由。 80%以上的00后都能在食、行、衣、用四大生活主要消费和音乐、书籍等文化内容上依自己的喜好做主。 00后愿意为内容付费。音乐（77.62%）、影视剧（67.44%）、游戏（60.81%）、线上阅读（59.46%）、线上课程（57.54%）是00后付费付费意愿最高的前五项。同时， 00后的消费带有圈层文化的特色。在不同的小圈子里，爱好者们会各自花重金收集盲盒、谷子（二次元周边）、吧唧（徽章）、胶（塑胶模型）这些兴趣导向的“不实用”之物，并已形成一定的消费文化。

虽然外界普遍认为这届年轻人对国货的友好度大大提升，从调研来看， 00后在“国籍”的选择上普遍没有强烈倾向。一些侧重明显的类别，例如在方便速食、零食上多偏好中国品牌，在数码产品、护肤品、彩妆上多偏好外国品牌，这种选择倾向更接近出于对产品品质、体验的考量。消费行为学中有消费学习者的概念，消费者的消费过程也是一个不断获取知识、经验与技能的过程。早早自己做主买买买意味着00后早早地就开始认识消费世界，形成成熟的消费观。对品牌来说，这也意味着这届年轻人更难“讨好”了。营销领域一直都十分注重世代研究，因为年轻人永远是新技术、新产品最积极的尝鲜者，影响着品牌的未来发展。在本期杂志的消费篇，我们将进一步探讨消费品牌如何抓住年轻人。

00后|我们和一千多00后交心了66个问题，有了这些发现 | 7月新刊( 三 )