我们发现 ， 近几年热议的平等尊重、多元包容等思潮影响对00后较深 。 这些年轻人的观念更迭或许将在未来成为推动社会进步、商业发展和文化创作的重要引导方向 。


| 新刊介绍 |

除了这篇报告 ， 在本期杂志中你还可以看到：
Insight

——00后的4个关键词我们用4个关键词勾勒这代年轻人与社会的关系 ， 试图以这种方式来理解本世纪前20年的中国 。 用几个标签去评价一代人必定是充满偏见的 。 但有时 ， 我们需要用这种方法去把握一个快速变化的时代和它的参与者 。


△购买新刊即可读到本文 。 人物——00后 ， 两个两位年轻人 ， 分别来自中国的西北和东南 ， 经历了完全不同的成长细节 ， 但都在应对落差和束缚 。 他们从出生起就面对社会物质和信息的极度丰盛；他们家庭条件有别 ， 但双方父母都见证了时代大发展 ， 因此对子女寄予了更高的期待 。 当他们成长到具有个人视野和创意时 ， 却不得不再次面对还未同步更新的观念和制度 ， 以及和他们的青春期相比增速已经放缓的时代 。 你会看到我们尝试描述两个家庭的变迁、不同的个人选择和成长经历 。 本文既没有“总结00后”的野心 ， 也无意将二人对比 ， 假如能为了解这个世代和他们所成长的时代增添两块拼图 ， 便再好不过了 。
△购买新刊即可读到本文 。 职场——今年终成“社会人”
又是一个“最难就业季” 。 今年 ， 迎难登场的是全新一代的00后 。 画风的确有变化 。
本文会通过数据和多个00后的个人故事 ， 带你一窥这届00后理想的职场与他们正面对着的现实 。

△购买新刊即可读到本文 。 营销观察——年轻化 ， 一个营销锦囊
不知道从什么时候开始 ， 年轻化成了消费品牌营销的金科玉律 ， 反之品牌老化就会与销量下滑、美誉度下跌挂钩 。
从百事可乐和奥利奥品牌slogan的变化 ， 到肯德基“疯四文学”的走红 ， 从阿迪达斯代言人的更迭 ， 到麦当劳的萌宠主题营销 ， 本文会为你介绍许多品牌试图与年轻人交朋友的营销案例 ， 结合对00后群体的调查数据 ， 我们试图帮助你更全面地了解“品牌如何讨好年轻人”这件事 。
没有常青不败的营销手法 ， 和年轻人交朋友背后 ， 需要的依旧是远胜创意的洞察——任何消费者都更愿意为品牌的内在买单 。


△购买新刊即可读到本文 。 话题——来 ， 听听50个00后的生活主张
我们采访了50位00后 ， 本文将呈现他们最真实的成长经历和感受 。


△购买新刊即可读到本文 。 研报——50岁的耐克：巨头从未躺平
诞生于1972年5月1日的耐克 ， 今年50岁了 。 半年前 ， 2021年11月中旬 ， 这家公司的股价冲上177.51美元的历史最高点 ， 超过2800亿美元的市值比同期lululemon、阿迪达斯、安踏、李宁、彪马和Under Armour的市值之和都高 。
在近期的一份研究报告中 ， 华尔街市场分析机构伯恩斯坦的分析师Aneesha Sherman也指出：像耐克这样强大的品牌 ， 在经历了2000年的互联网泡沫、2008年至2009年的经济衰退和2020年的新冠疫情后 ， 市场份额都会进一步上升 。
要理解耐克这样已经穿越多个经济周期的公司 ， 我们应该立足于更长的时间维度和更大的观察视角 。
【00后|我们和一千多00后交心了66个问题，有了这些发现 | 7月新刊】