娱乐|知识「激活」在新视频｜特写流量|娱乐|视频|快手|内容|特写

文章图片

在新的阶段，知识类内容的可控SKU正大量增长——它们被成批保质地生产出来，各大社区和平台的资金也正源源不断注入。我们认为，知识首先是有趣的内容；同时，知识类内容还是在内容、流量、人群，以及商业化上能够实现彼此交叉的类别。

在教育先行的大环境下，知识类内容还是可以被大众讨论以及被圈层追随的——它正从商业价值和社会价值两方面，为原创内容本身提供可滚动复利的机会。

作者｜王亦璇
知识类内容正在以「取代者」的姿态占领互联网社区和新视频平台。
2021年夏天，一股学习知识的风潮在圈层人群之间流行起来——老铁变成老师，教授从三尺讲台上走向16:9的手机屏幕前。
“风潮”之起源由来已久。 2020年6月， B站正式划分出“知识区”大类。而在此之前，短视频力量如抖音、快手，也分别推出了“DOU知创作者大会”和“教育生态合伙人计划” ，旨在大规模地吸引优质知识内容生产者入驻平台。
「罗翔说刑法」的走红、头部平台对于巫师财经的争取，是上一阶段互联网大众对于知识类内容的直观感受。在新的阶段，知识类内容的可控SKU正大量增长——它们被成批保质地生产出来，各大社区和平台的资金也正源源不断注入。

文章图片

于平台来说，在流量达到峰值、娱乐显露疲态的背景下，「知识」二字被赋予了新的含义和新的价值。我们认为，知识首先是有趣的内容，它也可以被视作是娱乐的一种升级。与此同时，知识类内容还是在内容、流量、人群，以及商业化上能够实现彼此交叉的类别。
另外必须要提及的是，能让知识类内容在全平台跑通的必要条件，除过知识本身就具有普惠、大众的特点之外，它还代表着一种相对可控的、能在教育先行的大环境下自然生长的优质内容——
在娱乐类内容屡次囿于“不够安全”的困境时，知识类内容是完成上宣工作的不二选择。
正因如此，在各互联网社区以及新视频平台内部，布局知识类视频被称作是“绝对重要的”、“让理性成为主导的”一个动作。
8月4日，快手大数据研究院发布《2021快手内容生态半年报》（下称《半年报》）回顾了2021年上半年快手平台的内容生态发展情况。
《半年报》显示，短视频正在“变长” ，快手成为泛知识学习平台。站内数据表明，科普和泛知识类视频大势崛起——在时长超过60秒的短视频中，法律、科学、财经等知识类短视频的数量增长最快。这也是《三声》（微信公众号ID：tosansheng）将知识类内容作为「再次理解中间层」系列开篇的原因。
在另外一面，显然的是，新的内容和流量组成了新的社区生态，同时也改变了知识本身。除过对于知识的定义之外，这其中还包括，知识由谁解释、知识创造哪些价值，以及越来越多的人怎样通过知识变现。
于创作者来说，知识类内容强调专业度、以及稳定持续的输出。于社区用户而言，学习知识是一系列连贯性的动作，他们能在其中收获与创作者的紧密联结，也能通过“买课”、“买书”等消费行为达到掌握一门技能。
知识的力量不言而喻。只不过，在保证内容质量与激活流量之后，知识类内容还要追求真正落地生根。从业者们认为，作为门槛较高的原创内容类别，要想让平台和用户完成对接，就要促使从分发端到消费端使用习惯的改变。