娱乐|知识「激活」在新视频|特写( 五 )
多多其木格向《三声》讲述了一则创作中遇到的趣事 。 生活在内蒙古东部的多多其木格曾经觉得 , “东部的人喝酒都比较猛 。 ” 她这样说道 , “直到去了额济纳 , 他们喝酒都讲究团结酒 , 主人拎着壶就上来了 。 ” 也正是这一次“略显惊讶”的经历 , 让多多其木格发觉 , 即使自己平时创作的内容偏“三农领域” , 但是定义宽泛的知识类内容 , 也可以给予蒙族酒文化一个解释的空间 , “做百度词条里能搜索出来的内容 。 ”
现在 , 多多其木格已经是好看视频上变现流通率最高的创作者之一 。 通过讲述家乡的故事、普及蒙古族的知识——或者 , 多多其木格更愿意称自己的工作是「为内蒙拍宣传片」——她已经搭建好了从内容制作到电商带货的闭环 。
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在其背后 , 是平台给予创作者资金扶持、变现窗口等等运营手法的落地 。 而运营也成为了平台在确定专业内容、激活流量之后所要接手的最重要任务 。
03|人群 今年4月 , 百度好看视频推出“帧视频”功能之后 , 行业内向宋健抛出最多的一个问题便是:到底什么是 “帧视频”?
在技术层面上 ,“帧视频”的功能旨在通过对视频知识点进行“标记” , 来打通依托于百度的搜索功能 。 但同时 ,“帧视频”也是好看视频希望培养分发端和消费端使用习惯的新型工具 。
“我们的核心出发点和命题是 , 在新的视频场景下 , 能够用一种什么样的产品形式去承接用户自发的信息查询需求 。 当然 , 这一切要发生在百度体系内 。 ”宋健告诉《三声》 。
实际上 ,“帧视频”和由好看视频开发的剪辑软件度咔 , 都在某种程度上整合了知识类视频的形态 , 以及其对外表达方式 。 到今年8月 , 在好看视频站内 , 平台已经在超过70%的视频下覆盖了“标记”的数据 。
这是平台重做运营的第一层含义——完善视频创作体系 , 并与自身优势相结合 。 宋健向《三声》透露 , “纯粹的运营打法并不单独成立 。 只有在消费端形成了新的结构的情况下 , 作者、用户才会到达新的阶段 。 ”
而这也是“帧视频”的推动和牵引力所在——内容会向更加实名化、知识化的方向演进 。
相声演员孙越是好看视频签约的知识类创作者之一 。 平台看中他自身携带的受众认知度 , 也想要帮助他在平台推出“反差感”内容 。 除过说相声有梗 , 孙越的学识更加丰富 , 会讲述一些我们所认知的常规民俗之外的故事 。 ” 百度短视频创作者运营总监范晋帅这样说道 。
只不过 , 以好看视频举例 , 大多数创作者并不比肩孙越、竹内亮或蒋方舟的名气 。 平台重做运营的第二层含义就在于:强孵化的过程 。 对于近千位已签约好看视频的泛知识领域专家或行家来说 , 1v1甚至1v多的沟通与运营必不可少 。
范晋帅也坦言 , 大部分创作者都是首次入驻新视频平台 。 “我们需要以更大的精力投入 , 教他们创作、定人设 , 开基础的创作培训班 , 引导他们成为作者 。 ”
人群之于知识类视频 , 所代表的含义首先是创作者 。 而平台对于让创作者集群这一效应的推动 , 才有可能真正实现内容和流量的再次萌发 。
背靠国内头部知识短视频品牌视知 , 《万物拣史》会根据内部内容评估情况 , 与B站知识区运营直接沟通 。 在创作者看来 , B站知识区运营包下了“解答困惑”、“找寻资源”以及“举办活动”等等工作 。 《万物拣史》每一期视频上线之后 , 知识区运营都会对产品进行评估 , 再做定制化推荐 。
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