娱乐|知识「激活」在新视频｜特写( 五 ) 流量|娱乐|视频|快手|内容|特写

多多其木格向《三声》讲述了一则创作中遇到的趣事。生活在内蒙古东部的多多其木格曾经觉得， “东部的人喝酒都比较猛。 ” 她这样说道， “直到去了额济纳，他们喝酒都讲究团结酒，主人拎着壶就上来了。 ” 也正是这一次“略显惊讶”的经历，让多多其木格发觉，即使自己平时创作的内容偏“三农领域” ，但是定义宽泛的知识类内容，也可以给予蒙族酒文化一个解释的空间， “做百度词条里能搜索出来的内容。 ”
现在，多多其木格已经是好看视频上变现流通率最高的创作者之一。通过讲述家乡的故事、普及蒙古族的知识——或者，多多其木格更愿意称自己的工作是「为内蒙拍宣传片」——她已经搭建好了从内容制作到电商带货的闭环。

文章图片

在其背后，是平台给予创作者资金扶持、变现窗口等等运营手法的落地。而运营也成为了平台在确定专业内容、激活流量之后所要接手的最重要任务。
03｜人群今年4月，百度好看视频推出“帧视频”功能之后，行业内向宋健抛出最多的一个问题便是：到底什么是 “帧视频”？
在技术层面上，“帧视频”的功能旨在通过对视频知识点进行“标记” ，来打通依托于百度的搜索功能。但同时，“帧视频”也是好看视频希望培养分发端和消费端使用习惯的新型工具。
“我们的核心出发点和命题是，在新的视频场景下，能够用一种什么样的产品形式去承接用户自发的信息查询需求。当然，这一切要发生在百度体系内。 ”宋健告诉《三声》。
实际上，“帧视频”和由好看视频开发的剪辑软件度咔，都在某种程度上整合了知识类视频的形态，以及其对外表达方式。到今年8月，在好看视频站内，平台已经在超过70%的视频下覆盖了“标记”的数据。
这是平台重做运营的第一层含义——完善视频创作体系，并与自身优势相结合。宋健向《三声》透露， “纯粹的运营打法并不单独成立。只有在消费端形成了新的结构的情况下，作者、用户才会到达新的阶段。 ”
而这也是“帧视频”的推动和牵引力所在——内容会向更加实名化、知识化的方向演进。
相声演员孙越是好看视频签约的知识类创作者之一。平台看中他自身携带的受众认知度，也想要帮助他在平台推出“反差感”内容。除过说相声有梗，孙越的学识更加丰富，会讲述一些我们所认知的常规民俗之外的故事。 ” 百度短视频创作者运营总监范晋帅这样说道。
只不过，以好看视频举例，大多数创作者并不比肩孙越、竹内亮或蒋方舟的名气。平台重做运营的第二层含义就在于：强孵化的过程。对于近千位已签约好看视频的泛知识领域专家或行家来说， 1v1甚至1v多的沟通与运营必不可少。
范晋帅也坦言，大部分创作者都是首次入驻新视频平台。 “我们需要以更大的精力投入，教他们创作、定人设，开基础的创作培训班，引导他们成为作者。 ”
人群之于知识类视频，所代表的含义首先是创作者。而平台对于让创作者集群这一效应的推动，才有可能真正实现内容和流量的再次萌发。
背靠国内头部知识短视频品牌视知，《万物拣史》会根据内部内容评估情况，与B站知识区运营直接沟通。在创作者看来， B站知识区运营包下了“解答困惑”、“找寻资源”以及“举办活动”等等工作。《万物拣史》每一期视频上线之后，知识区运营都会对产品进行评估，再做定制化推荐。