娱乐|知识「激活」在新视频｜特写( 三 ) 流量|娱乐|视频|快手|内容|特写

在快手所搭建的知识生态体系中，有这样几位知名的创作者——朝阳律师、赵川和吴小平——他们有的已经收获了粉丝过千万的“成就”；有的依托直播+短视频的双线内容，将主持了十多年感情类节目的经验之谈带到了快手“老铁”身边。

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专业的生产力与用户对理性内容的需求不谋而合。 “我们希望选择最专业的人，去讲老铁喜欢的内容，这就是我们对知识类业务组织的一句实话。 ” 快手运营总监韩叙这样说道， “知识意味着门槛和正确性，我们认为专业的人传递出来的知识就是专业的。这是快手的第一道门槛，即通过选人来保持专业度。 ”
在《三声》进行的采访中， B站UP主「小约翰可汗」和「雪颖心理」都提到了半佛仙人、罗翔教授等知识类头部的“成功” ，所证明的行业趋势和风口。实际上，这也是促使他们“转场”视频区做知识类UP主的原因之一。
只不过，在知识类创作者群体内部，如何保持知识输入与输出间的平衡。小约翰可汗也坦言说：“曾经的知乎大V们转做视频的并不少，但留到现在的并不多。 ”
在开设B站账号之前，雪颖曾供职于财经媒体，是一名关注新消费领域的采访人员。从英国留学归国后，修读心理学的她并未找到一份专业对口的工作，在头两家任职的心理学相关互联网公司中，也未能实现孵化心理学账号的理想。
正是在这样的背景下，雪颖选择了做传统媒体报道，以积累文字功底和媒体认知。同时，她还持续报读了心理学的课程。用雪颖自己的话来说， “我一直都是两条线做准备的。 ”后来，雪颖还在持续进行心理专业的培训，并持续进行知识的输入。
在平台的视角中，内容是流量的基础。尤其对于知识类内容来说，包括内容和创作者在内的专业度，共同决定了流量是否可再生、以及向哪个方向流动。
02｜流量追求新鲜内容的平台，布局知识类视频的另一层需求，是利用其持续性和稳定性，完成对互联网流量的二次激活。
在第九届中国网络视听大会上， B站董事长兼CEO陈睿分享了这样一组数据：作为视频内容社区， B站有91%的视频播放量来源于PUGV ，其中泛知识内容视频播放量占比达45%——从人文、历史，到科普、情感，知识类视频在B站受到了极大欢迎。
和数据一同出场的，还有包括“老师好我叫何同学”、“才疏学浅的才浅”等B站知名UP主的故事。比如，后者曾花费数十万元买下了500克黄金，用15天的时间手工复刻出了出土于三星堆的黄金面具。重要的是，制作黄金面具的视频在B站实现了突破800万次的播放量，还被《人民日报》、央视新闻等41家主流媒体在全网进行了转载，达到了真正意义上的“破圈” 。

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在其背后所显示出的知识类“崛起” ，也被陈睿本人认为是B站所正在经历的最重要变化之一。过去一年， B站科学科普内容的播放量增长高达1994%、有1.13亿用户在B站学习。而这个数字是中国在校大学生数量的近3倍——
“过去所有的知识都是记录在书本上的，但是大家应该知道，视频比起书本，对于知识的传播更友好、更高效，所以我认为，所有书本上的知识都可以通过视频再次传播。 ”陈睿说道。
关于“知识”的定义，在流量被激活的前提下，再次被重构了。在B站学习已不仅限于考研等应试题目，而是涵盖了对个人知识有所提升、或对生活技能有所帮助的内容。