娱乐|知识「激活」在新视频｜特写( 四 ) 流量|娱乐|视频|快手|内容|特写

细分垂类是平台入局知识类内容的重要工作。快手运营总监韩叙曾这样讲述平台出发点：用户有需求，快手有优势。 “内容有两大分类，一是娱乐，二是知识。从娱乐类来说，整个站内数据天花板已经到了可视点，没有太大的增长空间。 ”韩叙这样说道， “以及，娱乐内容难以做到绝对差异化，从平台角度来讲，知识类内容一定要跟上。 ”
比如，在快手站内，除过科学普法、金融分析等传统知识类创作者的出现，情感、美食等偏向技能类型的账号也网罗起了自己的私域流量。韩叙曾向《三声》表示， “对于DAU超过三亿的平台来说，知识类内容的生长状态是「供小于求」，但其直播的消费效率是大盘的2.8倍。 ”
我们认为，作为新内容品类，知识类视频除过能二次激活互联网流量之外，也能在包括编辑、算法等不同推荐机制在内的情况下，更有系列感地打通流量在平台内部公私域之间的转化。
曾在世界级烹饪大赛上斩获特金奖的国宴大师夏天，正运营着拥有160万粉丝的快手账号「夏叔厨房」。新视频平台的快速生长，并未对习惯于录制卫视节目的夏天产生冲击。今年1月份，「夏叔厨房」以一道糖醋鲤鱼敲开了快手的大门。后来，羊蝎子、烤猪蹄、鲍汁口蘑，以及运用时令蔬菜进行烹饪的荷塘小炒，都是夏天在新视频平台上给老铁们展示的“露一手” 。
谈及入驻快手的原因，夏天向《三声》坦言， “过去几十年，我都在和高端餐饮打交道。新视频给我提供了一个机会，让我能够更灵活地将自己积累多年的美食烹饪方法，传递给生活在二三四线城市的老铁们。 ”
“有不少粉丝利用碎片化时间学会了一道菜”、“一点点地提升了餐桌上的生活品质” ，都是夏天在运营「夏叔厨房」这段时间里最直观的感受。
有趣的是，衷爱探寻食材起源的夏天，也经常扛着数十公斤的影像设备游历祖国河山。这个在《生活圈》、《养生堂》和《食尚大转盘》等卫视节目上频频出镜的主厨，开始自己想、自己拍、自己剪，把关于美食起源的所见所闻都拍成视频，分享到粉丝群里。
实际上，美食是快手站内转化率较高、受众较广泛的代表品类。而得益于去中心化这一公平普惠的表现方式，快手希望将每一垂类知识与生活方式进行高度结合。
今年6月，快手宣布推出为期3个月、共计上万场的直播活动“快手新知播” 。从平台的角度来说，联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超过1000名快手知识主播，等同于在短期内促成流量的快速迭代更新。实用、新奇、有趣的泛知识内容是“快手新知播”所重点发力的方向——在讲究专业度的内容滚动起来之后，平台要解决的正是如何处理流量——就像韩叙也曾这样表示， “流量是以内容为基础的。 ”
而起步稍晚的好看视频，则更为直接地将知识类内容分成“八大垂类” ，涵盖运动健康、美食旅行、房产家居、兴趣学习、穿搭美妆、开箱测评、文化艺术、汽车等领域的创作者。
实际上，细分垂类更有助于信任的搭建，以及粉丝粘性的增长。更进一步，知识类内容稳定且持续输出的特点，也能够与创作者实现变现、形成生产消费闭环相挂钩。
蒙古族女生多多其木格，属于早期就入驻了好看视频的创作者。从拍摄草原美景，到介绍家乡风俗，多多其木格经历过的转型期，正与平台发布“轻知计划”的进程相一致。
过去一年，无论新视频平台，亦或包括小红书在内主打生活方式的互联网社区，都在紧锣密鼓地布局知识类赛道。仅仅好看视频一家，就实现了泛知识创作者规模增长178%、短视频分发占全平台42%的成果。