封面新闻$文化观察｜雪糕热、联名热后迎来深浸式体验，博物馆文创热进阶深度玩法穆桂英大破天门阵|周越|文化周

文章插图

四川博物院辣椒酱文创产品
封面新闻见习采访人员刘可欣
“五一”小长假的时候，各地争相推出的文创雪糕又一次点燃了大众对文创的热情。从三星堆的“出土”口味、“青铜”口味，到一口咬下“上海武康大楼”“南京路步行街”，从博物馆到旅游景点，谁都没有放过这场刚入夏的“雪糕热”。

文章插图

【封面新闻$文化观察｜雪糕热、联名热后迎来深浸式体验，博物馆文创热进阶深度玩法】每年都少不了的故宫台历（图源故宫文创线上店铺）
从台北故宫博物院的“朕知道了”“朕就是这样汉子”元素的胶带、印章，到故宫的笔记本、日历、联名口红，再到考古盲盒、雪糕，平价的如便签、钥匙扣，贵重的如贵金属制作的首饰、真丝制作的丝巾，博物馆的文创产品几乎可以覆盖我们生活消费品的全部。在现有的文创市场中，可以说是“万物皆可文创”。

文章插图

某品牌与故宫联名口红（图源网络）
文创产品因为其背后承载的内涵，也成为了亲朋好友间送礼的最佳选择之一。一支博物馆联名的品牌口红，同普通口红价格相差无几，但其中的文化内核是普通口红无法比拟的。一支口红，既能美容貌，又能“美”心灵，何乐而不为呢？

文章插图

三星堆雪糕（图源网络）
现有的文创产品，大致可分为两类：一是选用文物中的元素，融入进生活、工作用品之中，例如台北故宫博物馆中的“朕知道了”胶带，山东博物院根据明代白色暗花纱绣花鸟纹裙的花纹，改制而成的团扇等；二是保留文物的基本面貌，沿用或改其用途，例如三星堆雪糕、棒棒糖，或者是依照文物模样制作的首饰、杯子等。在这些“依葫芦画瓢”的博物馆文创产品铺天盖地涌来的同时，消费者的要求也在不断提高：除却外形，消费者们更希望体验到既有外表、又有文化内核的博物馆文创产品。简单地说，一个印有博物馆标志或者是著名画作的帆布包已经不能满足多数消费者的需求了，他们希望得到更能传递文化氛围的产品。

文章插图

波士顿美术馆文创产品
因此，文创行业迎来了许多新鲜玩法：沉浸式展览体验、加入科技的力量如AI展馆和5D观影、打造掌上虚拟博物馆等等。这些新玩法在带给观众新鲜感的同时，也在重新定义着“文创”的概念。
耳边是吴侬软语的评弹、清丽婉转的昆曲，身边是缩小版的园林景色，走两步又是城市的灯影霓虹，想象中的江南柔情、灯影桨声，在这里都能体会到。这是于9月23日至25日开幕的第三届运博会文创产业展暨第十届中国苏州文化创意设计产业交易博览会中的“姑苏八点半——梦旅江南”主题展。在展览上，还有手指触碰间，就可以了解苏州景点信息的苏州地铁观光专列、苏州中国丝绸档案馆推出的大型解谜互动游戏、江南小书场、江南小剧场等等。
早些年，园林版“浮生六记”、实景版“游园惊梦”等作品，就曾得到了游客的赞赏。而随着苏州市推出的“姑苏八点半”计划的推出，江南小剧场也成为了重要的组成之一。18家文艺表演团体在观前街、平江路、山塘街等古城文旅片区，给游客带来沉浸式的戏剧体验，让原本就诞生于园林之中的昆曲，从舞台回到了园林之中。