封面新闻$文化观察｜雪糕热、联名热后迎来深浸式体验，博物馆文创热进阶深度玩法( 二 ) 穆桂英大破天门阵|周越|文化周

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“触梦巴蜀”中大英博物馆文创产品
在2021年国庆长假前夕，四川博物院北门广场多了一列“车厢”，里面装满了来自世界各地博物馆的千余款文创产品，这就是“触梦巴蜀”文创嘉年华活动。除了不同博物馆文物联展的看点，“触梦巴蜀”还从另外两个角度为博物馆文创增加了新的可能性：一打造两个IP“触梦巴蜀”和“触梦青铜”，一个是为川博特展设计的IP，一个是为长江流域青铜文明特展设计的IP；二是随着长江流域青铜文明特展长达两年的巡展，“触梦青铜”也将持续两年，打造整个长江流域青铜文明的IP，赋予文创持续的生命力。
全国文体康旅装备联盟副理事长、文物装备委员会主任敖雯楠在采访中谈到：“每一个单一的产品，即便是爆款，它的生命力也是单一的，可能一时火一下就没有了。”确实，一个文创产品的爆火引起一片模仿，但是这种表面化的产品间既没有文化链接，也缺少持续的生命力。以大区域的文化为依托，创造具有持续生命力的博物馆文创，是一条值得尝试的方法。
总设计师刘杨在谈到这次活动的设计理念时，也说道：“现在文创表面化的比较多，很多贴标的、贴图的产品，这是不对的，还是要根植历史文化，把文化内涵表现出来。我们试图以更高的视角，为整个四川、巴蜀打造一张文创名片，让大家共享这个IP，同时这个IP也有了持续的生命力。”
根据成都市文化广电旅游局的统计，在刚结束的国庆长假中，文创文博游累计接待游客108.7万人次，仅次于天府古镇和代表性夜间旅游点人次。天府古镇文创集市、文创园、场景体验活动等带一应俱全，为文创文博旅游添砖加瓦。作为文明古地的四川，既有三星堆、金沙古蜀文明，又有九寨沟、青城山等旅游胜地，如何结合本土优势、链接全国甚至世界，玩出文创新花样，值得更多的尝试和探索。
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