手机|小米(01810.HK)与智能制造的奇点时刻( 三 )


雷军当即决定 , 让HR成立一个IoT部门开始运转 。
从这个时间节点上 , 小米生态开始野蛮生长 。
先是投资了濒临破产的华恒电子 , 成功打入智能穿戴赛道;然后于陷入困境的照明企业Yeelight合作进军智能照明;接着投资石头科技 , 切入了扫地机器人领域 。 从2014年开始 , 小米采用投资方式切入了不同硬件的各个类别 , 包括智能插头、摄像头、空气净化器甚至无人机 。
这些产品 , 同样都是“小米模式”的受益者 。 不仅功能强大 , 而且价格便宜 。 旧时王谢堂前燕 , 飞入寻常百姓家 。 过去智能家居只是富人才能玩的东西 , 成本非常高 。 而小米通过移动互联网对智能家居进行改造 , 使之实现低成本的后装和后期维护 。
就是在2014年之内 , 小米生态链取得了不错的成绩 。 华米手环一经面世 , 3个月就卖出了100万只 , 成为当年的扛鼎之作 , 华米手环顺势完成了3500万美元的融资 , 估值来到3亿美元;2空气净化器推出后很快占据了20%的市场份额;智能电灯泡上市一天就卖出了4万只……到2017年 , AIoT业务板块已经成为占比20%的公司第二大收入来源 。
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圆底反转 , 拨云见日
2018年 , 进入稳定期的小米一切都看似势如破竹 。
小米仅用了7年时间实现营收破1000亿元 , 而阿里用了17年 。 当时雷军总结称 , 这是小米模式和价值观的胜利 , 加上李嘉诚、马云以及马化腾都为小米站台 。
在市场的呼声中 , 顺势开启了上市之路 。 雷军甚至放出豪言:让投资者一年一倍 。
只是 , 当2018年7月9日 , 雷军在港交所敲钟的时候 , 没有想到情况会扭转得这么快 。 小米股票刚上市一个月就跌破了发行价 , 随后是长达一年的阴跌 。 到2019年7月9日 , 小米股价报9.43港元 , 较17港元的发行价跌去了44.5% , 而相较22.2港元的最高价 , 更是跌去了一半以上 , 对应市值为2266.95亿元 , 一年之内 , 小米市值蒸发了近1500亿港元 。
手机|小米(01810.HK)与智能制造的奇点时刻
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当时 , 2018年全球智能手机需求的百分比下降3% , 其中中国2018Q4智能手机需求下降同比下降19% , 全球销售额下降27% , 下降趋势一直持续到2020年 。 智能手机的竞争激烈 , 市场区域饱和 , 进入存量竞争阶段的预期兑现 。
与此同时 , 大洋彼岸的消息给中国智能手机行业沉重一击 。 一方面是适逢美联储加息 , 全球资本市场凄凄惨惨戚戚 , 导致手机板块估值一路下调 。 另一方面是特朗普政府“制裁”华为的消息闹得市场人心惶惶 , 此前对中芯国际的制裁已经让“卡脖子”问题浮出水面 , 没有核心的芯片技术 , 中国智能手机的发展不过是刀俎下的鱼肉 , 而小米也在可能被“制裁”的名单之列 , 没有人能想到小米能在后来逆风翻盘 , 赢得对美国政府的诉讼 。
这种情况下 , 拿什么证明任何一家智能手机厂商能够有良好的前景?
而即便是在这种最不被信任的时刻 , 小米依然选择顶住压力 , 坚持自己的道路 。
一边是继续坚持扩大研发投入 。 2018年小米集团研发费用达到57.77亿元 , 较2017年则增长了83% , 研发费用同比提升了6个百分点;2019年公司研发费用更是进一步增加到74.93亿元 , 费用率再提升3个百分点 。
研发投入不仅可以在消费端提高产品竞争力 , 亦可以在成本端价格飙涨的情况下 , 长期有效控制成本和改善经营效率 。 从后来的结果上看 , 对研发投入的坚持 , 保证了从此往后小米的搞关注度本色 。 比如2018年发布的小米MIX2S、小米8以及小米MIX3等机型 , 小米MIX3甚至成为了拍照世界第三的智能手机品牌 。