抖音|8.88亿用户！短视频将如何影响文化风潮？ |雷吉斯·德布雷|人民论坛

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近年来，短视频行业无疑是当下风口。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网民规模达10.11亿人，其中短视频用户达8.88亿人，市场规模不言而喻。短视频不仅成为新的全民娱乐方式，还承担起新闻、教育学习等更多元的角色。
当代社会进入到“视频社会化时代” ，以快手、抖音短视频为代表的视频平台也日益介入到当代文化知识的生产和传播过程中。那么，该如何提升视频内容的文化和审美内涵？怎样真正发挥视频的力量，更好地传播优秀文化？一起来看暨南大学新闻与传播学院副院长，暨南大学新媒体文化研究中心主任曾一果教授刊发在《人民论坛》的最新文章。

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从“视觉社会”到“视频社会”
自从有了照相机、电影和电视，人类便进入到一个以视觉为中心的世界中，文化理论学者斯特里纳蒂指出：“世界将日益由媒介屏幕与通俗文化形象构成——电视机、视频显示器、录像、电脑游戏、个人立体声系统、广告、主题公园、购物中心、‘虚拟资本’或信用——它们都是通往后现代通俗文化之趋势的重要部分。 ”社会学家鲍德里亚和费瑟斯通也认为：“正是现代社会中影像生产能力的逐步增强、影像密度的加大，它的致命程度，它所涉及到的无所不在的广泛领域，把我们推向了一个全新的社会。 ”这个全新社会显然是由视觉主导的，视觉正在包围着人类，越来越深刻地影响着人类的政治、经济和文化生活。
随着数字科技的发展，以抖音短视频、微信视频号等为代表的视频平台迅猛发展，很快让“视觉社会”过渡到“视频社会” ，相比于电影、电视以及照相机等传统的视觉媒介，视频平台所展现的内容更加丰富多彩，涉及社会生活的方方面面。并且在技术和平台的支持下，如今视频的制作、分享和传播也越来越便捷，每个人都可以通过视频记录、展现和分享“所见所闻” 。例如，在今年7月郑州地铁遭遇暴雨倒灌，现场的市民通过短视频将洪涝现场情况快速地分享到社交媒体平台上，迅速引发广泛关注；许多人也正是借助于视频记录现场并向社会求助，加速救援工作开展。再如，此次东京奥运会，有媒体报道将2021年视为奥运史上的“短视频元年” ， “小小的短视频正在重构奥运，也在重构人们打开世界的方式。 ”通过短视频的多样化展示，杨倩、苏炳添、马龙和全红婵……一个个奥运冠军的精彩瞬间被人们牢牢记住。 “赛场内外，大到苏炳添的历史性突破，小到郎平的一个眼神，都被重新解构。随之而来的，是人与奥运的关系，变得复杂而亲昵起来。 ”可以说，在快手、抖音等短视频平台发布的视频确实改变了世界，将人类带入到“视频社会化时代”中。
在视频社会化时代，人们的日常生活和精神生活都越来越视频化。视频创作和分享的便捷化，也让越来越多的人喜欢通过视频记录生活、开展交流和表达对社会事件的看法。有观点认为视频正“把我们的社会带入了一个奥尔特加所说的‘超级民主’的时代。自媒体短视频将话语权交给了草根阶层，每个人都是自媒体世界的一分子，这给人们的意见表达、情感表现和美感获取提供了便捷。自媒体短视频张扬自我、助力个性成长、铸就个体价值，让公众具备了更多的‘自我表露’和‘表达民意’的能力，人人都可以借助技术赋予的力量把自己的欲望和喜好强加给社会。 ”在中国当下的社会语境中，这样的说法自然有点夸张。但至少说明，社会的视频化和视频的社会化让更多的人能借助视频了解和参与社会。