抖音|8.88亿用户！短视频将如何影响文化风潮？( 四 ) |雷吉斯·德布雷|人民论坛

最后，从视频文化管理和监督角度来看，主流媒体主动介入和引导，积极推动视频传播优秀文化。视频刚刚出现时，因其多是娱乐化、消遣性的内容而饱受争议。一些粗鄙低俗、格调不高的视频还直接冲击着当代青少年的价值观。随着视频社会化时代的来临，视频的社会力量也被主流媒体和相关机构认识到，主流媒体和相关机构开始有意识地介入视频内容生产、传播过程中。一方面，对三观不正的低俗视频作品进行了批评和治理，如2018年央视点名批评快手短视频出现的大量未成年妈妈视频等低俗内容，快手随即道歉重整；另一方面，《人民日报》、央视等主流媒体也开始入驻B站、抖音等视频平台，主动介入和引导视频内容。此次东京奥运会，央视以及《人民日报》和快手联手，共同打造别样的“快手奥运” 。 “短视频伴随社交媒体，给无数观众提供了一个‘碎片化看奥运’的新视角。一切不再那么井井有条，却更加真实生动，而每一个微小的‘碎片’ ，都有机会通过人的参与，被塑造成宏大的丰碑。奥运不再是从上到下的单向内容输出，也会随时被草根们自下而上地影响。 ”主流引导、全民介入，极大地推动了奥运文化的传播， “此次大事件不仅为观众带来了极强的奥运氛围和气息，极强的传播性也激发了国民心中的民族自豪感和荣誉感。 ”这体现了主流媒体和机构介入，可以让视频文化发生质的变化。
总之，伴随着社会的视频化和视频的社会化，视频对国家、社会和个人的影响也越来越大，在相关部门和主流媒体的正确引导下，我们相信视频可以发挥巨大的文化传播能力，有力地推动我国社会主义文化事业的繁荣发展。
来源 |《人民论坛》11月中
_原题为 | 短视频赋能文化传播的现状及策略研究
新媒体编辑 | 常嫦
原文责编 | 李丹妮
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