海南|拉勾招聘联合AppGrowing发布《2022年度移动广告优化师发展白皮书》( 二 ) 招聘|地方时政

2022年优化师薪资水平呈现增长趋势，平均月薪资为15k ，对比2021年的14k增长1k 。

尽管行业整体平均薪资上浮，但作为优化师薪酬重要组成部分——绩效收入减少。 2022年降本提效成为各大企业的关键词，广告主营销预算收窄，广告投放市场遇冷。受此影响， 65.9%的优化师绩效收入下降，仅有28.2%的优化师表示绩效无明显波动。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

优化师的薪酬水平和工作年限大致呈正相关关系。超4成优化师群体的薪资在8k-15k 。 2-3年、4-5年资历的优化师均有30%左右的人员薪资落在8k-12k之间。

小白和资深优化师薪资增长两极分化，企业愿意为经验丰富的优化师提供高薪机会。 1年以下工作年限的优化师月平均薪资对比2021年下降1k ，而5年以上资深优化师月平均薪资则从28k增长至31k 。

【海南|拉勾招聘联合AppGrowing发布《2022年度移动广告优化师发展白皮书》】数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

除了个人资历，行业兴衰亦是决定薪酬的重要变量， 2022年优化师薪资出现明显的行业分化。

科技金融、人工智能行业风头正劲，薪资处于金字塔顶尖位置，优化师薪资上限分别达到25k/月和22k/月。正值红利期的MCN行业、内容社区/短视频行业，带火短视频推流及直播推流等模式，因此优化师薪资处于较高的位置，月平均薪资均在17k 。而随着消费生活、企业服务行业热度下降，优化师平均薪资出现较大降幅，下降2k左右。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

从薪酬城市分布排名来看，一线城市仍是高薪资主阵地，杭州连续两年赶超广州跻身TOP 4 。北京、上海的优化师薪酬主要居于12k -15k区间，领先于其他城市。 2022年一线城市和新一线城市优化师月平均薪资分别增长3k、1k-3k 。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

就业竞争加剧，有33.1%的优化师认为优化师可能会被机器取代

2022年电商、游戏、To b业务、社交等行业人才流动性强。广告营销、教育、电商及移动互联网等行业优化师流出占比较高，超10% 。电商、游戏、短视频行业是优化师流入最高的行业。

人才流动季节性波动明显。 Q2受多变的市场环境影响，求职受阻，求职者活跃度同比去年仅增长9% ，预计触及全年最低值。 Q3市场环境遭遇裁员寒潮，人才求职热情高涨，优化师活跃度同比增长19% 。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

在疫情及裁员潮双重市场压力下，不同类型的优化师求职压力都有所增长，尤其是sem优化师，供需比从8增长到23 ，同比激增166% 。信息流广告突飞猛进，为优化师带来机遇的同时，也迎来人才竞争的挑战。 2021年单职位平均有20人竞争， 2022年单职位平均竞争人数攀升至33人，在所有类型优化师岗位中竞争最为激烈。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

从业3年以下的优化师跳槽意向最强。优化师这份职业的“叛逆期”集中在工作1-3年间，这期间从业者面临的挑战和动摇似乎更多。

人才流动背后，暗藏优化师对于职业前景的悲观情绪。有33.1%的优化师认为优化师可能会被机器取代，需要提前找好出路， 35.9%的优化师认为前景不太乐观，行业竞争激烈。白皮书分析，用户获取成本越来越高，素材生命周期缩短，甚至“周抛”变“日抛” ，企业降本增效广告预算缩减，优化师如履薄冰，岗位压力增大，是优化师悲观情绪的重要原因。