海南|拉勾招聘联合AppGrowing发布《2022年度移动广告优化师发展白皮书》招聘|地方时政

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来源：拉勾招聘

广告营销行业作为市场经济的晴雨表，在不同的主场优势中浮沉，随着经济的跌宕而起伏。 2022年，不确定性依旧，降本增效成为主旋律，处于一线的广告优化师的发展画像成为了行业趋势发展的缩影。

拉勾招聘联合AppGrowing面向广告优化师这一群体进行了广泛调研，在1000份有效问卷的基础上，发布《2022年度移动广告优化师发展白皮书》（下称“白皮书”），呈现2022年度优化师生存状态更迭情况，为行业提供极具参考价值的发展指南。
二类电商从业者最多， 4成优化师日消耗低于1万
整体来看，优化师从业人员呈现萌新多、漂在大城市、年轻人聚集、单身率高、妹子奇缺、高学历6大特点。

多数移动广告优化师集中投放二类电商、游戏、综合电商行业，其中电商行业以18.74%的投放占比大幅领先。教育培训、金融和游戏三大行业中，从业超过四年的优化师最多。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

42.7%的优化师日均消耗广告金额低于1万元， 25.7%的优化师日消耗超过5万元。白皮书指出，广告转化的前提是曝光，账户的钱花不出就意味着不起量。对于部分利润空间高的行业而言，比较依赖买量，能承担的买量成本也比较高，例如家居家装/医疗保健等留咨类、传奇等重度手游，优化师日均消耗的金额更高。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

从业人员工作量不小。以当下主流信息流广告投放为例，其最底层的逻辑是ABtest 。通过不断地建计划，让数据找到人群，再借助数据分析找到增长方向。为了快速起量，大量上计划测试已成优化师的标配，增加了工作量。白皮书显示，多数优化师日均计划数为30条以下。乙方优化师比甲方每天平均多上17.6个计划，日均上计划数200条以上的乙方达11.4% 。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

优化师加班成为常态，不到2成的乙方优化师可以按时上下班。由于乙方优化师管理的账户涉及的行业更广泛，工作职责除了日常管理账户，还需要对接广告主需求，因此相比甲方优化师，乙方承受更大的工作强度，加班频率也更高。

数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》

值得注意的是，职级越高加班越严重，超5成总监每天工作10小时以上。尽管优化师总监及经理不再需要负责具体的操作，但需要管理把控优化师团队投放的人效，制定投放策略，关注市场新趋势，工作强度也不低。
超6成优化师绩效减少， 5年以上从业者薪资逆势上涨