文化$经典重燃，国潮当道，用中国制造演绎中国自信赵琳|国韵|相约2022|枫桥夜泊

中国青年网讯（中青报·中青网采访人员杨庭钰）“曾经遇到过一个人，他和我说：每个人的心里都有一座想要攀行的高峰......”伴随着低沉的独白、动感的节奏，一位少年出现在雪山旁眺望远方，一场关于坚持初心和永葆热情的故事就此拉开序幕。
近日，一部名为“2021悟行”视频短片正式上线，该片以“坚持初心”和“永葆热情”为题，展现出当代年轻人们心中都有一座想要攀行的高峰，在途中尽管可能会面对未知的困难和挑战，但过程中带来的新感悟也会成为年轻人们继续前行的力量源泉。每个人的内心深处都有对未来的憧憬、对梦想的热爱、对责任的坚守，这也正是 “悟行”的真谛：坚持初心，就能看见无限可能。
从“悟道”“悟空”“悟创吾意”再到此次的“悟行”，该视频短片的出品方李宁对当下文化艺术与运动潮流的结合依旧延续了解构、重组、再造的环节，并多次与其他品牌进行联名合作，其设计出的产品前卫大胆、复古时尚。以底蕴深厚的中华传统文化和东方美学为基础，巧妙地将传统与潮流相结合，快速“破圈”并掀起了一场“国风+潮流”的“国潮”风。
【文化$经典重燃，国潮当道，用中国制造演绎中国自信】青岛啤酒外套、老干妈卫衣......在一波国货“联名热”之后，以李宁为代表的本土品牌又掀起了一场围绕“原创”“国潮”主题的国产品牌“文艺复兴”。当运动鞋、卫衣等经久不衰的单品以新潮而富有现代感的面貌再次呈现给消费者时，国潮运动行业也再次迎来高光时刻，同时从侧面表现出，当下消费者尤其是青年消费群体消费观念已经悄然改变。
就拿李宁与红旗汽车二者的联名来说，其可谓是将中国文化的魅力发挥到了极致，经典的红旗汽车、文字、图案以及早年的宣传画搭配着中国传统日历的印花图案，中国风满满，仿佛让人重回90年代的街头，魅力四射。
一个是运动品牌，另一个则是代表着传统形象的红旗汽车，双方的搭配把属于中国的文化、潮范结合的天衣无缝，无处不彰显出“中国制造”的声音。
近年“国潮”的兴起，其背后折射出的是中国文化自信的提升，反映的是消费者从追求物质满足到追求精神、文化满足的消费变化趋势。
当下“Z世代”已成为消费主力军，一方面，他们的成长伴随着中国国力的增强，这极大地激发了他们的民族自豪感和文化认同感，增强了对本土品牌的自信与热爱。另一方面，他们的消费认知和理念不同于从前，从一心追随国外品牌，开始转而选择“潮流时尚”与“品质、性能、价值”并重的中国品牌。
这些被“种草”了的涵盖衣食住行的国潮品牌，既满足了对时尚的追求和个性的张扬，又凸显出了本土文化的内涵和中国价值的回归，这和当下年轻人的消费偏好不谋而合。
“老干妈卫衣”听说过吗？当跨界开始的那一刻，国民辣酱品牌“老干妈”就已经冲出了食品届，成为了潮牌服装。作为国人中几乎无人不知的日常佐餐食品，“老干妈”的跨界潮流时尚形成了天然的矛盾点。运用了“反差萌”后的它迅速地让自己的品牌调性跟上了当代消费者的审美，不仅打破了消费者对国民老字号的“土味”印象，也拉近喜欢活泼搞怪事物、讨厌严肃死板的年轻潜在消费者的距离，为品牌注入新鲜血液。
对于年轻消费者而言，买国货、用国货、晒国货，已经成为一种新的日常生活方式，以此来表达其自我主张和生活态度，获取价值归属和身份认同，同时也赋予了中国品牌星火燎原的发展空间。
如今的“国潮”是传统与现代的有机交互，在“跨界”“破圈”中呈现出多样态表现形式，如《上新了·故宫》《国家宝藏》等文娱节目，以李宁为代表的中国原创服饰品牌登上纽约时装周，故宫IP的美妆系列产品惊艳市场，还有泸州老窖香水、各地的文创雪糕、六神&RIO等等跨界神作。