金牛座|破解职场健康痛点，Swisse斯维诗做了一件大事金牛座

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

关注社会议题，凸显品牌价值

做营销的人应该会留意到，这几年的营销人逐渐摆脱传统营销里的功利感。品牌已经从单纯营利性的广告思维，转向社会议题营销思维，日益关注社会的重大议题，比如从环保主义、社会公益、为女性权利等不同角度，揭露社会问题并为群像发声。比如上海解封之后，小红书给上海人送 5 万杯咖啡，为上海人送去慰藉，传递品牌的人文关怀；腾讯把99公益日，利用触手可及的公益互动，成功教育消费者将“人人公益”养成一种生活方式。还有近期Swisse斯维诗支持中国营养学会营养健康研究院联合发布的《中国职场人士健康生活方式白皮书》。

这也是有迹可循，菲利普·科特勒大师曾经提过，提过当品牌发展到一定的阶段之后，就要进入品牌行动主义的阶段。随着流量型打法的红利倾尽，品牌这时候不能做随波逐流的投机主义者，只关注到品牌自身，而是要扮演好企业公民角色，深入到社会的方方面面，通过创造共享价值，实现企业和社会的共同可持续发展，由此展现一个具有社会责任感品牌的人道主义关怀。
健康中国和消费升级背景下，营养健康社会议题应运而生【金牛座|破解职场健康痛点，Swisse斯维诗做了一件大事】在众多的社会议题当中，抛去我们常见的女性职场歧视、公益议题不谈，营养健康的发声也逐渐成为众多品牌关注的焦点。这背后离不开品牌的洞察。往大了说，这要从《健康中国2030规划纲要》说起，报告就提到：“健康中国建设的目标，包括提高全民健康素养，塑造自主自律等健康行为，且需要通过普及健康科学知识，引导合理膳食等行动来实现。 ”结合《中国职场人士健康生活方式白皮书》分析，自1982年至2018年，居民膳食质量虽然提高了，但是摄入的食物种类不断增多，与膳食指南理想膳食模式还有一段距离。往小了说， 996和007已然是中国职场人的工作常态，随之而来的也是职场营养健康诸多问题。如白皮书提及，中国超50％的职场人每天工作时间超过9小时，同时有二分之一以上的职场人士可能存在睡眠不足的问题。

这也引起一些品牌的关注，加入到呼吁健康生活方式的社会行动中，展开关于健康营养生活的消费者教育。众所周知咖啡和奶茶是当代职场人“续命神仙水” ，我们也看到，喜茶发布了品质真奶标准，推动行业品质升级。还有Swisse斯维诗通过探讨当下职场人士的膳食行为现状、生活习惯、身体不适等现象，为改善职场人士健康状况提供可参考的职场科学指导方案，使得他们的膳食结构更加合理、健康，这无疑有助于促进大健康生态的健康化发展。