电子商务|将职场洞察融入新品营销，WonderLab在抖?电商开新?打造“新逻辑” 抖音|益生菌|笑果文化

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

??深响原创 · 作者｜肖卓
尽管现代生活有越来越丰富的娱乐方式，但“开心”这件事，似乎反而变稀缺了。
社交媒体上， “精神内耗”成为讨论热点，关于“笑”的综艺节目是时下潮流，脱口秀大会每次开播都能上热门。产业端也嗅到了“开心”的商业价值，冥想、心理类项目屡获融资。
在各种令人“不开心”的事情里，职场是高频出现的场景。职场人有加班困扰，熬夜和不规律饮食又带来了各种生理及心理问题。千万职场人的烦恼，渴望得到疏解的方式。
很多时候，人们把情绪问题单纯理解为精神层面的困扰，这其实是片面的，情绪问题和生理情况紧密相关，比如肠道的状况。不少科普内容都指出：肠道细菌会影响情绪，多巴胺、去甲肾上腺素等和情绪相关的物质产生，其实都跟肠道菌群的代谢有关。
这是不少消费者的“认知盲区” ，同时也是一个市场机会。只是对于企业来说，如何将相应的产品与知识科普、趣味性传播相融合，将是一道营销难题。
近期，「深响」在抖?电商开新?关注到了WonderLab的案例。在行业频繁谈论降本增效，品效合一的当下， WonderLab让我们看到了一种基于市场洞察、兼顾热度、趣味性和商业价值，同时又解决了用户痛点的新品营销优秀范式。
「脱口秀」+「益生菌」，营销还能这么做？和笑果文化的合作，是WonderLab本次新品营销在热度和趣味性方面的集中体现。
笑果文化是国内喜剧知名品牌，旗下节目“脱口秀大会”在社交媒体上拥有极高讨论热度。不少品牌都从脱口秀的热播里看到了营销机会，但WonderLab和笑果文化的合作不只是“蹭热度” ，这场合作逻辑通顺，玩法也更具创新性。
逻辑通顺体现为：肠道菌群和情绪健康有联系，脱口秀大会又是和“笑”直接相关的节目，且节目中高频出现职场类段子。熟悉脱口秀大会的观众肯定还记得杨蒙恩的“甲方乙方”段子，呼兰对“互联网黑话”的吐槽。而WonderLab的新品营销，聚焦的也正是职场场景。
具体来讲， WonderLab和笑果文化联名推出了「益」起笑金句礼盒。礼盒包装盒上印有职场解压金句（如“脑子和肚子，总有一个在卷起风暴”），盒内则装有小蓝瓶益生菌。此外，礼盒还附赠了写着金句的抽纸和“益起笑”贴纸两种赠品。

对于职场人来讲，「益」起笑金句礼盒提供了情绪和实用双重价值。无论是金句文案，还是贴纸上的妙语，都能让职场人士会心一笑，而且抽纸、贴纸本身也是常见于工位上的物件。礼盒不仅以幽默调侃的方式鼓励了年轻职场人群，还让产品信息高频触达用户。

“益起笑”贴纸，将WonderLab小蓝瓶益生菌的信息和职场场景巧妙融合
所谓的“产品信息高频触达用户” ，指的是WonderLab和笑果文化在共创中，巧妙地在礼盒金句里植入了“小蓝瓶益生菌”的特性。
例如， “98%存活率，这不比爱情靠谱”一句，体现了WonderLab的科学护菌能力——小蓝瓶益生菌不仅菌种优良、协同性好，还依靠创新包装确保了“尖子菌”的存活率；“肠肠加班，真的会泻”、“老板的大饼，肠肠难以消化”等金句，则是利用“谐音梗”将产品和职场以及脱口秀紧密相连。