电子商务|将职场洞察融入新品营销，WonderLab在抖?电商开新?打造“新逻辑”( 二 ) 抖音|益生菌|笑果文化

推出「益」起笑金句礼盒的同时， WonderLab还邀请笑果文化旗下艺人庞博在品牌直播间连麦程璐、吐提、小罗。庞博是脱口秀大会“大王” ，担任本次营销活动的“首席大笑官” ，程璐、吐提、小罗也都是人气脱口秀演员。
在直播中，四人讨论了加班、团建、不能按时吃饭、办公室久坐、出差等职场话题，并在合适的时候点出肠胃菌群的重要性，同时带出WonderLab「益」起笑金句礼盒的信息。整场直播以一种非常“笑果”的方式，用职场人熟悉的场景和方式触动用户，自然地传递WonderLab品牌价值。
有意思的是，脱口秀演员的个性和WonderLab的新品创意发生了奇妙的化学反应。一个名场面是，庞博在连麦里调侃称，应该在领导桌上也放个金句礼盒，提醒他“到点下班是到几点，反正不能超过饭点” 。
连麦中的各种吐槽引发了职场人共鸣，二次传播由此发生。众人直呼庞博是自己的“嘴替” ， #庞博打工人嘴替的话题曝光量也很高。

与笑果文化合作的同时，为了深度借势脱口秀的热度， WonderLab也联动诸多达人，以#用脱口秀的方式整顿职场挑战赛和#小蓝瓶益生菌话题分享的方式，进一步放大营销热度，以趣味性、科普性的方式实现话题破圈。
在#用脱口秀的方式整顿职场挑战赛里，达人结合「益」起笑金句，分别就开会、加班、聚餐、摸鱼等职场场景产出创意内容。圈层超头KOL的影响力让内容成功出圈， #用脱口秀的方式整顿职场话题阅读量超过3000万。
而在#小蓝瓶益生菌话题内，达人则就职场场景和人群用专业内容科普小蓝瓶益生菌的特性。基于达人本身的百万粉丝基础、二次传播以及营销资源支持， #小蓝瓶益生菌话题曝光量也破亿。

从WonderLab和笑果文化的合作里，我们看到了新品营销的优秀模式。高明的营销往往是“顺势而为” ，品牌需要洞察社会情绪、找准切入口，并用巧妙的方式让消费者接受品牌和产品。 WonderLab和笑果文化的合作是顺畅且巧妙的，品牌用一种既趣味又实用的方式，将当下的热门元素串联了起来，而不是自说自话，或尴尬地“蹭热点” 。
在抖音电商开新日，实现「既要又要还要」当然，和喜剧IP的共创并制造话题热度不是WonderLab新品营销的全部。将视角放大会发现，本次新品营销值得解读的还有更多。
当下，消费品公司处于一种不确定性较多的环境，品牌们越来越看重营销效率，而要最大程度地提高营销效率，需要提高的是营销链路里各环节的效率——既要精准定位人群和产品卖点、又要高效触达兴趣人群、还要品效合一。
也就是说，和喜剧IP共创是这条链路的重要组成部分，但并非全部，品牌还需要找到一个能完整释放出营销能量的“阵地” 。本次WonderLab选择在抖音电商开新日上新，恰好解决了上述的“既要又要还要”难题。
抖音电商开新日是抖音电商的重要营销IP ，集聚了平台内外的优质资源，专注于爆款新品打造，为品牌新品提供了从孵化期、种草预热期，到爆发期和续销期的经营全链路。
在新品孵化期，品牌可以通过趋势类目分析和用户洞察挖掘，打磨出和消费者沟通的精准内容并明确产品卖点。 WonderLab就是一个现成的案例，品牌以脱口秀为载体，把职场洞察融入新品营销中，成功为“小蓝瓶益生菌”找到了市场切入点。
确定好卖点和人群后，下一步是沿着品牌的营销逻辑，让新品通过种草内容在“预热期”触达它的兴趣人群。